Google actualizará las reglas de consentimiento para Google Analytics y Google Ads a partir del 15 de junio, lo que hará que el permiso del usuario sea el control principal para la recopilación y el uso de datos. Esta actualización simplifica el funcionamiento de Google Ads al confiar únicamente en la configuración de consentimiento de ad_storage, eliminando complejidades anteriores asociadas con las configuraciones vinculadas de Google Analytics.
El cambio elimina las influencias del modo de consentimiento y las señales de Google de Analytics en los flujos de datos publicitarios. Los especialistas en marketing se enfrentaron a confusión ya que algunos controles estaban ocultos en la configuración de Analytics en lugar de presentarse claramente en los carteles de consentimiento publicitario. Según la nueva estructura, mientras que Google Analytics seguirá gobernado por Google Signals, Google Ads se centrará exclusivamente en si los usuarios otorgan su consentimiento a ad_storage.
Si se otorga el consentimiento de ad_storage, Google Ads puede utilizar todas las señales publicitarias disponibles, incluidas las posibles conexiones a la cuenta de Google de un usuario que haya iniciado sesión. Si se deniega, Google Ads solo podrá utilizar señales menos persistentes, en particular parámetros de URL como gclid. Este cambio crea un marco de consentimiento más claro pero más rígido para los anunciantes, lo que reduce la ambigüedad en torno a sus prácticas de recopilación de datos.
Las implicaciones de este cambio son significativas para la medición, la atribución y la audiencia objetivo. Los especialistas en marketing deben asegurarse de que la configuración del modo de consentimiento funcione correctamente para evitar efectos adversos en los datos de rendimiento de la campaña. Los errores en la configuración del modo de consentimiento podrían provocar lagunas en la precisión de la medición y la orientación.
La actualización de Google refleja una iniciativa más amplia para optimizar los sistemas de consentimiento para anunciantes y reguladores, con el objetivo de reducir los errores de implementación. Se insta a las marcas a auditar la implementación de su consentimiento antes de la fecha límite de junio para garantizar el cumplimiento de la configuración revisada.
Los anunciantes deben verificar que las llamadas de actualización del modo de consentimiento se activen correctamente y que la configuración de ad_storage se alinee con las preferencias del usuario. Se requiere atención especial para las marcas con Google Signals desactivadas, ya que pueden ver más datos vinculados a anuncios si se otorga el consentimiento para los anuncios. Se advierte a los especialistas en marketing que, si bien las reglas serán más claras, obtener el consentimiento correcto será cada vez más crítico.
