Hasbro ha lanzado una nueva ruta de licencias para sus personajes en medios de inteligencia artificial y experiencias interactivas a través de un estudio llamado Sixth Wall. El estudio gestionará los usos aprobados de IA de los personajes de Hasbro para terceros. Doce personajes, incluidos Optimus Prime y Megatron, estarán disponibles en el lanzamiento a través de ElevenLabs Iconic Marketplace, con planes para más personajes más adelante este año.
La iniciativa tiene como objetivo contrarrestar las versiones no autorizadas de sus personajes en varias plataformas y ofrecer opciones autorizadas a las empresas. El lanzamiento incluye personajes conocidos como Cobra Commander, Mr. Potato Head y otros de Clue.
Sixth Wall implementa un concepto llamado “Licencia de comportamiento”, que otorga licencias no solo a las imágenes y nombres de los personajes, sino también a su discurso, comportamiento y respuestas en entornos interactivos. Este innovador modelo de licencia se basa en el sistema patentado de Hasbro, CharacterOS, que controla la personalidad, la voz y los parámetros de seguridad de los personajes. CharacterOS brinda a los licenciatarios acceso a versiones de personajes aprobadas que cumplen con los límites definidos de marca y seguridad.
El modelo de licencias de comportamiento apunta a interacciones impulsadas por IA en varias plataformas, incluido el chat, la voz, los juegos y la creación de contenido. Hasbro se ha asociado con la empresa de audio AI ElevenLabs para distribuir personajes seleccionados a través de su mercado. Esta tecnología utilizará interpretaciones de voz de actores autorizados, garantizando que reciban una compensación por sus contribuciones.
El trabajo de voz se limitará a experiencias interactivas, excluyendo películas y proyectos de televisión, y los actores de voz participantes recibirán un pago por sus papeles. Peter Cullen, quien ha dado voz a Optimus Prime desde la década de 1980, es parte del proyecto.
Las aplicaciones de esta tecnología podrían incluir narraciones interactivas, juegos conversacionales y robótica, así como embajadores de marca de IA y plataformas de participación del cliente. El director ejecutivo de Hasbro, Chris Cocks, enfatizó la importancia de mantener rasgos de carácter reconocibles en las aplicaciones de IA, afirmando que esta iniciativa permite a las marcas integrar personajes en plataformas habilitadas para IA manteniendo su autenticidad.
Roberta Thomson, directora ejecutiva de Sixth Wall, señaló que la misión del estudio es garantizar que los personajes permanezcan fieles a sus creadores, marcas y fanáticos. Sixth Wall se dirige específicamente a usuarios de 13 años o más y no planea desarrollar productos de IA para niños pequeños, participando en debates sobre estándares de seguridad.
Las solicitudes de acceso a los personajes se aceptan a través del mercado de ElevenLabs y el sitio web de Sixth Wall, y actualmente se están explorando programas piloto. Sin embargo, expertos como Matthew Johnson han planteado preocupaciones sobre las implicaciones de los personajes de IA en la publicidad, la privacidad y las percepciones de los niños sobre la IA.
Los ingresos de Hasbro aumentaron casi un 13% año tras año a mil millones de dólares en el primer trimestre, y las ganancias netas se duplicaron a casi 200 millones de dólares en comparación con las cifras del año anterior.
