Google informó que bloqueó un récord de 8,3 mil millones de anuncios a nivel mundial en 2025, significativamente más que los 5,1 mil millones en 2024. Sin embargo, el número de cuentas de anunciantes suspendidas no aumentó proporcionalmente, lo que generó preocupaciones sobre la eficacia de la aplicación de la ley por parte de la empresa.
La discrepancia surge de la mayor dependencia de Google de la IA, específicamente de sus modelos Gemini, que mejoran la detección y el bloqueo de anuncios que violan las políticas. Estos sistemas de inteligencia artificial identificaron más del 99% de dichos anuncios antes de que se mostraran a los usuarios en 2025, lo que indica un cambio hacia el bloqueo de anuncios individuales en lugar de un mayor volumen de suspensiones.
El aumento de los anuncios bloqueados se ha atribuido en parte al creciente uso de IA generativa por parte de los estafadores, lo que permite la creación de contenido engañoso a escala. Los modelos Gemini de Google son fundamentales para reconocer patrones en estas grandes campañas, lo que permite una intervención más temprana.
Google pretende integrar más ampliamente sus modelos Gemini en sus productos e infraestructura principales, especialmente en publicidad. Esta iniciativa busca automatizar la creación de campañas, detectar violaciones de políticas y responder dinámicamente a amenazas emergentes.
Entre los anuncios bloqueados y las cuentas suspendidas, 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas estaban asociados con estafas. En Estados Unidos, Google eliminó más de 1.700 millones de anuncios y suspendió 3,3 millones de cuentas de anunciantes, con violaciones comunes identificadas como abuso de la red publicitaria, tergiversación y contenido sexual. En India, Google procesó 483,7 millones de anuncios bloqueados, casi el doble que la cifra del año anterior, mientras que las suspensiones de cuentas disminuyeron de 2,9 millones a 1,7 millones, principalmente relacionadas con marcas registradas, servicios financieros y cuestiones de derechos de autor.
Keerat Sharma, vicepresidente y director general de privacidad y seguridad de anuncios de Google, indicó que la empresa se está centrando en la aplicación de medidas específicas impulsadas por la IA a un nivel más granular, alejándose de medidas más amplias como las suspensiones de cuentas. Según se informa, este enfoque refinado ha ayudado a disminuir las suspensiones incorrectas en un 80 % año tras año.
Sharma señaló que las defensas en capas de Google, que incluyen la verificación de las identidades de los anunciantes antes de que puedan publicar anuncios, contribuyen a la reducción de las suspensiones de cuentas. Advirtió que estas cifras pueden variar a medida que Google implemente nuevas medidas y los malos actores evolucionen, con el objetivo continuo de interceptar anuncios dañinos en las primeras etapas del proceso.
