Se proyecta que Meta supere a Google en ingresos publicitarios globales por primera vez para fines de 2026, como se detalla en el último pronóstico de Emarketer. Este cambio representa un hito importante en la industria de la publicidad digital, y se espera que Meta genere 243.000 millones de dólares en ingresos publicitarios netos a nivel mundial, en comparación con los 239.500 millones de dólares de Google.
En 2025, Google lideró el campo con 214 mil millones de dólares en ingresos publicitarios, mientras que Meta reportó 196 mil millones de dólares. El crecimiento previsto de Meta del 24,1% en 2026, frente al 22,1% en 2025, contrasta con la tasa de crecimiento proyectada más estable de Google, de casi el 12% en 2026.
Actualmente, Google tiene una participación del 26,4% del gasto mundial en publicidad digital, una cifra que ha ido disminuyendo desde 2021. Se espera que la participación de Meta aumente al 26,8% en 2026. Mientras tanto, Amazon también está consolidando su posición en este mercado con ingresos publicitarios esperados de 68,64 mil millones de dólares en 2025, aumentando a 82 mil millones de dólares en 2026 y 97 mil millones de dólares en 2027. Se proyecta que la inversión en publicidad digital aumentará al 9% en 2026, frente al 8% en 2024.
Se espera que Meta, Google y Amazon representen juntos el 62,3% del gasto mundial en publicidad digital en 2026, una concentración de poder que se espera que persista hasta 2028. El pronóstico se completó poco antes de los recientes fallos judiciales relacionados con Meta y YouTube, y Emarketer afirmó que no se prevé que estos fallos afecten materialmente sus proyecciones de ingresos.
Los analistas de Emarketer atribuyen el crecimiento de Meta a sus ventajas estructurales en publicidad digital. “Al superar a Google, Meta esencialmente ha validado muchas de sus estrategias centrales”, dijo Max Willens, analista principal. Hizo hincapié en que los anunciantes consideran a Meta principalmente en términos de escala y no simplemente en términos de acceso a sus plataformas.
Por otro lado, Willens reconoció que Google tiene oportunidades potenciales de crecimiento, pero su modelo de negocio diverso podría obstaculizar avances rápidos en los ingresos publicitarios. “Google tiene muchas palancas que puede utilizar para tratar de acelerar el crecimiento”, señaló, citando a YouTube Premium como un ejemplo de su diversidad de ingresos.
Zach Goldner, analista senior de pronósticos de Emarketer, señaló que el valor creciente de Meta surge de las mejoras en todo su ecosistema. Se informa que herramientas como Advantage+ y creatividades publicitarias generadas por IA están mejorando el rendimiento de los anuncios, particularmente en plataformas como Facebook e Instagram.
Goldner indicó que los avances legales probablemente no afectarán significativamente el comportamiento de los anunciantes en el corto plazo, afirmando que los anunciantes priorizan el desempeño sobre las consideraciones legales al determinar las asignaciones presupuestarias. Drew Spink, analista senior de pronósticos, comentó que la concentración del gasto publicitario en Meta, Google y Amazon se puede atribuir a su acceso a datos propios, tecnologías de inteligencia artificial y alcance de audiencia.
Se prevé que la publicidad global supere el billón de dólares por primera vez en 2026, impulsada por la creciente demanda de canales digitales. según un informe de dentsu. El informe revela que el 86% de los directores de marketing anticipa aumentos presupuestarios en el próximo año, y que los formatos digitales, especialmente los medios minoristas, el vídeo social y la publicidad programática, seguirán siendo los motores centrales de crecimiento en el sector publicitario.
