El gigante líder del streaming ha anunciado el primer aumento de precio de Netflix desde 2022, impactando a los usuarios en el Estados Unidos, Reino Unido y Francia.
En este artículo, profundizaremos en los detalles de estos cambios, exploraremos los factores que los impulsan y destacaremos los esfuerzos de la empresa para diversificar su oferta de contenido.
Detalles del aumento de precio de Netflix
A partir del miércoles, el plan premium sin publicidad de Netflix en Estados Unidos verá un aumento de $3, alcanzando $22.99 por mes. El plan básico de corriente única también aumentará a $11.99 en los Estados Unidos. Todos los demás planes, incluido el nivel de entrada, $6.99 al mes nivel con publicidad, mantener su costo mensual actual.
Crecimiento de suscriptores y estrategias.
A pesar de los ajustes de precios, informó Netflix un aumento sustancial del 9% año tras año en membresías pagas promedio, ganando unos impresionantes 8,8 millones de suscriptores último trimestre, en comparación con 2,4 millones en el mismo periodo del año anterior. Este aumento en las suscripciones se ha atribuido, en parte, a los continuos esfuerzos de Netflix para frenar el intercambio de contraseñas. El programa de “compartir pago” de la compañía ahora se ha implementado a nivel mundial, lo que ha resultado en menos cancelaciones y una afluencia de nuevos suscriptores de pago.
Rendimiento financiero
Los ingresos de Netflix durante el último trimestre alcanzaron una sustancial 8.540 millones de dólares, impulsado por un crecimiento mayor de lo esperado en su base de miembros. El beneficio por acción del trimestre se situó en $3,73. Este impresionante desempeño financiero se reflejó en una aumento del 12% en las acciones de Netflix en operaciones fuera de horario.
Al reconocer los desafíos recientes, Netflix citó el impacto de huelgas de verano por gremios de escritores y actores. Ted Sarandos, codirector ejecutivo de la compañía, expresó el compromiso de resolver la huelga de actores tras un acuerdo con el gremio de escritores. Las negociaciones entre SAG-AFTRA y los estudios se suspendieron temporalmente, lo que indica la complejidad de encontrar una solución.
Diversificar la oferta de contenidos
Codirectores ejecutivos Sarandos y Greg Peters enfatizaron las inversiones estratégicas de Netflix en nuevas áreas de negocios, como juegos y contenido deportivo, destinadas a atraer nuevos suscriptores. Peters destacó el inmenso potencial de los juegos, imaginándolos como una categoría de contenido sólida que aprovecha las películas y series existentes de la compañía.
Panorama de precios competitivos
El reciente aumento de precios de Netflix se produce a raíz de medidas similares por parte de sus principales competidores. Disney+ subió los precios dos veces en 2022, mientras que Hulu y Max, propiedad de Warner Bros. Discovery, También implementó aumentos de precios. Los estudios de Hollywood buscan cada vez más tarifas más altas de los servicios de streaming por su contenido, lo que refleja el aumento de los costos de producción.
A medida que la industria evoluciona, La rentabilidad de Netflix sigue siendo un punto focal para los inversores. La introducción por parte de la compañía de un nivel con publicidad de menor precio subraya su esfuerzo por equilibrar los costos para los consumidores y al mismo tiempo generar ingresos adicionales de los anunciantes.
Mientras tanto, si tiene dificultades para mantenerse al día con el historial de aumentos de precios de Netflix, veámoslo en detalle a continuación para comprender mejor los desafíos que ha enfrentado la compañía y la estrategia que sigue.
Historial de aumento de precios de Netflix
Desde su introducción hace 16 años, Netflix ha ganado un impulso significativo entre la feroz competencia en la industria del streaming. Sin embargo, el camino hasta el presente ha estado con altibajos, como era de esperar. Puede echar un vistazo al historial de aumentos de precios de Netflix para ver cómo la compañía manejó sus caídas e intentó sacar provecho de sus subidas.
2007: Surgimiento del streaming y desafíos competitivos.
Cuando Netflix presentó su servicio de streaming en 2007, la industria se mostró escéptica sobre su éxito. Al mismo tiempo, el mercado vio surgir el servicio bajo demanda de Blockbuster, Total Access. Netflix inició su función de transmisión junto con las suscripciones de DVD, lo que permite horas de transmisión más extensas para planes de nivel superior.
2008: El amanecer de los atracones
En enero de 2008, Netflix amplió sus capacidades de streaming, ofreciendo streaming ilimitado a suscriptores dispuestos a gastar 9 dólares al mes o más. Este movimiento marcó el comienzo de la cultura de los atracones, ya que los espectadores ahora podían disfrutar de una extensa biblioteca de 90.000 títulos.
2011: El streaming cobra protagonismo
Netflix cambió de rumbo en 2011 al introducir un paquete de “sólo streaming” de 8 dólares al mes. Aunque parecía una reducción de precio, muchos suscriptores acabaron pagando más, ya que algunos títulos sólo estaban disponibles en formato DVD, por lo que era necesario una suscripción combinada.
2013: Atención a familias numerosas
La introducción de la suscripción Netflix Premium de $12 en 2013 abordó las necesidades de las familias, permitiendo la transmisión simultánea en hasta cuatro pantallas. Esto marcó un paso fundamental en el esfuerzo de Netflix por adaptarse a las diversas preferencias de los espectadores.
2014-2016: Adaptación al streaming HD
En 2014, Netflix optó por un enfoque único, ofreciendo un aumento de precio sólo a los suscriptores que optan por la transmisión en HD. Los suscriptores existentes podrían mantener su plan de $8 al mes durante un período prolongado, lo que indica una fase de transición en los precios.
2015-2016: un cambio de normas
En 2016 se aplicó plenamente el aumento de precios anunciado inicialmente en 2014. A pesar de un período de advertencia de dos años, algunos suscriptores se sorprendieron con el ajuste. Sin embargo, la respuesta fue relativamente suave, lo que refleja una perspectiva cambiante sobre la propuesta de valor de Netflix.
2017-2019: ajustes incrementales
Alentado por la respuesta a ajustes anteriores, Netflix continuó aumentando gradualmente los precios para los suscriptores Estándar y Premium en 2017. Este enfoque sutil permitió a los suscriptores existentes un período de gracia antes de que las nuevas tarifas entraran en vigencia. En 2019, todos los niveles de suscripción experimentaron su primer aumento de precios, lo que marcó un cambio significativo.
2020-2022: el contenido de calidad se refleja en los precios
Para octubre de 2020, Netflix volvió a subir los precios, atribuyéndolo a una mayor inversión en contenido original. Esto señaló un reconocimiento de que el contenido de mayor calidad debería reflejarse en los precios. En 2022, se produjo otra ronda de aumentos de precios, lo que refleja la necesidad de competir en un mercado de streaming abarrotado.
2022-2023: Presentación de anuncios y ajustes de planes
Netflix presentó un nuevo plan en noviembre de 2022, marcando la primera vez que se incorporaron anuncios a su servicio. El plan Básico con Anuncios a $6,99 ofrecía una opción más rentable. En 2023, se suspendió el plan Básico para nuevos suscriptores, lo que reforzó el impulso hacia el nivel con publicidad.
Como se puede observar, convertirse en una de las mayores empresas y liderar una industria que ha estado dominada por la televisión y los canales de radiodifusión no ha sido tan fácil para Netflix. Cambiando la forma en que consumimos contenido, se ha convertido en una parte diaria de millones de usuarios. Aún no está claro cómo reaccionarán esos usuarios al último aumento de precios de Netflix, pero es un hecho que no se puede negar que la competencia entre los servicios de transmisión se volverá más feroz con el tiempo.
Crédito de la imagen destacada: Dima Solomin en Unsplash