Facebook está introduciendo nuevas funciones para los creadores, incluidos desafíos para fanáticos e insignias personalizables para los mejores fanáticos, diseñadas para fomentar conexiones más estrechas entre los creadores y sus seguidores.
La función de desafíos de fans permite a los creadores enviar mensajes específicos a su audiencia. Los fans pueden participar creando y publicando un reel o una publicación estándar en respuesta. Cada desafío utiliza un hashtag específico, que completa una tabla de clasificación que clasifica los envíos según la cantidad de reacciones que reciben, con el objetivo de aumentar la participación y el compromiso.
Este tipo de desafíos ya son una tendencia popular e informal en plataformas de videos de formato corto como TikTok e Instagram Reels, donde los usuarios a menudo participan en desafíos de baile o crean contenido basado en audio de tendencia. La implementación de Facebook formaliza esta actividad al proporcionar una página de inicio dedicada al desafío específico de cada creador. Por ejemplo, un creador de cocina podría utilizar la función para invitar a su audiencia a compartir vídeos de platos elaborados con calabaza para celebrar la temporada de otoño.
Durante una fase de prueba, el creador Kalen Allen, que tiene 3,6 millones de seguidores en Facebook, lanzó un desafío pidiendo a sus fans que crearan vídeos sobre sus sueños y metas. Este desafío resultó en aproximadamente 520 entradas. Según Meta, la función se probó durante un período de tres meses, durante el cual los fanáticos enviaron un total de 1,5 millones de entradas de desafío.
Además de los desafíos, Facebook ahora permite a los creadores personalizar las insignias de “fanático principal” que se muestran junto a los nombres de los usuarios que interactúan con más frecuencia con su contenido. Esto permite un reconocimiento comunitario más personalizado. Por ejemplo, un gran fan de Ed Sheeran podría ser designado “Sheerio” en lugar del título genérico de “gran fan”. Otras figuras públicas, como Cardi B y J Balvin, también han activado insignias personalizadas para sus seguidores.
Estas actualizaciones indican un esfuerzo de Meta para posicionar a Facebook como una plataforma más importante para la interacción creador-fan. En general, Facebook no se considera tan centrado en los creadores como Instagram, que recientemente marcó un hito de 3 mil millones de usuarios activos mensuales. Las nuevas funciones tienen como objetivo fomentar una participación más dedicada de los usuarios en la plataforma.
Este enfoque en el compromiso entre humanos se produce poco después de que Meta anunciara un desarrollo separado. La semana pasada, la compañía reveló que agregaría una transmisión de video similar a Reels a su aplicación Meta AI, que estará compuesta exclusivamente de videos generados por IA.
