Netflix informó más de 250 millones de usuarios activos mensuales en su nivel con publicidad, un aumento significativo de 70 millones en 2024 y 94 millones en 2025. Esta cifra se reveló durante la presentación Upfront de la compañía, destacando la creciente popularidad de esta opción de suscripción.
A partir de 2027, Netflix planea expandir su plan con publicidad a 15 países adicionales, incluidos Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia. El nivel Básico con anuncios se lanzó inicialmente en 2022.
La creciente base de usuarios del nivel con publicidad coincide con el aumento de los costos de suscripción; Netflix aumentó las tarifas mensuales en un dólar a principios de 2026. Las discusiones durante la presentación Upfront también destacaron la integración de Netflix de la inteligencia artificial (IA) en su estrategia publicitaria.
Netflix comenzó a probar la IA en sus anuncios en 2025, explorando funciones como “cargas de anuncios personalizados y límites de frecuencia” que se ajustan dinámicamente según los comportamientos de visualización. Sin embargo, la empresa se enfrenta actualmente a una demanda de Texas que alega que vende ilegalmente datos de usuarios a empresas de tecnología publicitaria. Netflix ha negado estas afirmaciones, afirmando que la demanda está “basada en información inexacta y distorsionada”.
