A pesar de su lugar destacado en el mundo de Internet, Reddit está lejos de ser una empresa rentable. En su primer informe de ganancias desde su salida a bolsa en marzo, la compañía informó una pérdida trimestral de 575 millones de dólares.
Reddit, que ha registrado pérdidas en cada uno de sus últimos ocho trimestres, sigue centrándose en el crecimiento. La estrategia de la compañía para aumentar los ingresos, según su presentación S-1, se realizará “aumentando el crecimiento y la participación de nuestras comunidades”.
En los primeros tres meses de 2024, el número de usuarios activos diarios alcanzó los 82,7 millones, un aumento del 37% en comparación con el mismo período del año pasado. Sin embargo, hay un pequeño problema con esta estadística: la mayor parte del crecimiento proviene de usuarios que no inician sesión en Reddit, es decir, que están “ocultos”.
Consecuencias de la IPO de Reddit: crecimiento de usuarios frente a preocupaciones de rentabilidad
Según Sherwood News, el sitio de redes sociales está experimentando un mayor crecimiento entre los monitores (48%) que entre los usuarios registrados (27%). Respondiendo a las preguntas de los usuarios que participaron en la IPO y ahora piden ganancias, el director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, señaló que el aumento en el tráfico de búsqueda de Google ha jugado un papel importante en el crecimiento de los observadores. Huffman enfatizó que los usuarios que han iniciado sesión son el núcleo de nuestro negocio, la base de nuestro inventario y demuestran que hay una audiencia altamente comprometida disponible para los anunciantes. En su presentación S-1, Reddit señala que los usuarios que no han iniciado sesión “pasan menos tiempo en el sitio y no generan ingresos al mismo ritmo que los usuarios que inician sesión”. Un riesgo clave citado es que estos usuarios no pueden convertirse en usuarios reales de Reddit.
Reddit existe principalmente como un foro en línea y no requiere membresía para que los usuarios accedan a su contenido. Esta estructura permite a los usuarios explorar el sitio sin estar registrados y permite que la plataforma llegue a una audiencia más amplia. Sin embargo, si la dirección de Reddit obligara a los usuarios a registrarse para obtener una membresía en el futuro, la empresa correría el riesgo de perder una gran cantidad de usuarios que no quieran iniciar sesión. Por esta razón, Reddit necesita encontrar una buena solución. equilibrio en su camino hacia la incorporación. Debería proseguir sus esfuerzos por aumentar el número de usuarios registrados sin imponerles requisitos excesivos. Esta estrategia retendrá la base de usuarios existente y alentará a nuevos usuarios a unirse a la plataforma. El director ejecutivo de Reddit tiene la misma mentalidad.
Cuando un analista preguntó qué planeaban hacer Huffman y su equipo ante esta situación, Huffman sugirió que esa pregunta era incorrecta. En cambio, dijo, la compañía se centrará en monetizar mejor a los usuarios que no han iniciado sesión. “Estos son usuarios”, dijo Huffman. “Personas que están en una plataforma Reddit por diversos motivos. Sabemos que no todos quieren unirse a la comunidad y tener una experiencia profunda en cada sesión. A veces simplemente buscan la respuesta a una pregunta y eso es aceptable”.
Reddit necesita dar forma a su futuro priorizando la experiencia del usuario, logrando un equilibrio entre usuarios registrados y no registrados y desarrollando estrategias para monetizar a ambos grupos. Esto desbloqueará el potencial para aumentar tanto la satisfacción del usuario como la rentabilidad de la empresa.
Crédito de la imagen destacada: Furkan Demirkaya
Source: El crecimiento de usuarios de Reddit se dispara pero no puede generar ganancias