La reputación de Apple por ofrecer anuncios inteligentes y visualmente impactantes se ha visto afectada con su último anuncio, titulado “Crush”. El anuncio, que mostraba una enorme cantidad de herramientas creativas y elementos analógicos comprimidos en la elegante forma de un iPad, provocó una reacción significativa y una ola de descontento entre los espectadores.
Esta reacción exige una exploración más profunda de los matices del anuncio y las reacciones viscerales que provocó. El núcleo del descontento no es sólo la destrucción de objetos, ya que Internet está lleno de contenidos que se centran en la destrucción de objetos cotidianos para entretenimiento.
YouTube está lleno de canales que aplastan cosas. El valor de los objetos, desde pianos hasta estaciones de edición, no es la principal preocupación, ya que la cultura popular a menudo es testigo de la destrucción sin sentido de dichos objetos en las películas.
El nuevo anuncio de enamoramiento del nuevo iPad y los mensajes que transmite
El meollo del problema no reside en la calidad de la producción del vídeo, que es innegablemente alta, sino en el mensaje subyacente que transmite. La intención de Apple de demostrar las capacidades del iPad es clara: sugerir que un solo dispositivo puede reemplazar una serie de herramientas creativas y prácticas. Sin embargo, la representación de aplastar físicamente estos elementos en un iPad envía un mensaje desconcertante sobre la desechabilidad de los aspectos tangibles y materiales de la creatividad que muchos todavía aprecian. Estas imágenes, potentes y provocativas, parecen sugerir que los medios físicos a través de los cuales tradicionalmente se ha expresado la creatividad pueden descartarse casualmente en la era digital. Esta metáfora de los objetos aplastados por la tecnología implica que los sustitutos digitales no son sólo alternativas, sino sucesores inevitables.
Reflexiones sobre la sustitución digital
Este enfoque, tal vez sin querer, posiciona a Apple como un gigante listo para comprimir el mundo diverso y caótico de las herramientas creativas en la elegante uniformidad de un iPad. Esta es una declaración audaz sobre hacia dónde supuestamente se dirige la creatividad, pero a muchos les resulta difícil de digerir. La experiencia táctil de interactuar con instrumentos y herramientas reales tiene una cualidad irreemplazable que una interfaz digital no puede replicar por completo. La reacción puede servir como un conmovedor recordatorio para Apple y otros gigantes tecnológicos de que sus visiones de la tecnología futura deben equilibrarse cuidadosamente con el respeto por las herramientas pasadas y presentes que han dado forma a las expresiones creativas a lo largo de generaciones. Ignorar este equilibrio puede desconectar a una marca de su audiencia, como se ve en las reacciones viscerales a este anuncio.
Después de un tiempo, las personas que usan el iPad para diseñar terminan convirtiendo estos diseños en, en palabras de Apple, “amores”. Diseñadores, artistas y cantantes utilizan el iPad como herramienta para traducir sus obras digitales a medios físicos. No estamos seguros de cuánto sentido tiene anunciar un mundo en el que aplastas tu realidad.
Si bien Apple pretendía mostrar las impresionantes capacidades del iPad, el anuncio “Crush” destacó la tensión crítica entre la innovación digital y la preservación de las herramientas creativas tradicionales. A medida que avanzamos hacia la era digital, las empresas de tecnología deben recordar que la innovación no debe consistir solo en reemplazar sino también en integrar y respetar los valores y herramientas existentes que están profundamente arraigados en nuestro tejido cultural. En cuanto a lo que nos depara el futuro, cabe esperar que las campañas futuras recuerden esta lección y garanticen que los avances tecnológicos celebren el pasado en lugar de aniquilarlo.
Crédito de la imagen destacada: Apple YouTube