Susan Wojcicki, directora ejecutiva de YouTube, ha compartido una carta sobre las principales áreas de enfoque de la plataforma para 2022 y sobre dónde ve nuevas posibilidades, lo que implica algunos cambios importantes en la hoja de ruta de la plataforma.
¿Cuáles serán las principales prioridades de YouTube en 2022?
A pesar de que TikTok continúa expandiéndose y otras plataformas compiten por la participación en el mercado de videos, YouTube sigue siendo el líder de la industria. Y, según su actual planificación y desarrollo a largo plazo, la plataforma seguirá siendo la número uno durante algún tiempo.
El enfoque más importante de YouTube ha sido la plataforma de videos cortos Shorts, similar a TikTok, que YouTube afirma haber alcanzado los 5 billones de visitas de todos los tiempos, lo que demuestra el potencial del formato.
TikTok es un rival clave para YouTube, ya que intenta mantener su posición como líder de videos en Internet. Si bien YouTube claramente sigue siendo la aplicación principal para contenido extenso, la creciente audiencia de TikTok representa un peligro para su expansión a largo plazo.
Wojcicki señala que:
“La cantidad de canales en todo el mundo que ganan más de $ 10,000 al año aumentó un 40% año tras año [while] El ecosistema creativo de YouTube generó más de 800 000 empleos en 2020″.
Hay mucho más espacio para que los creadores ganen mucho más dinero en YouTube que en TikTok, lo que Hank Green destacó recientemente en un nuevo videoclip, en el que instó a las personalidades de TikTok a colaborar y pedir una porción más grande del pastel de ingresos en expansión de la plataforma. .
Ese llamamiento ya ha recibido cierto apoyo de usuarios destacados y, con el tiempo, ayudará a consolidar la posición de YouTube como el destino elegido por los creadores que buscan monetizar su trabajo.
Wojcicki destaca que:
“Ahora hay 10 formas en que los creadores pueden ganar dinero en YouTube. El año pasado, las membresías del canal de YouTube y los bienes digitales pagados se compraron o renovaron más de 110 millones de veces”.
Por último, pero no menos importante, existen nuevas posibilidades para que las plataformas aprovechen la tendencia al proporcionar más formas para que los clientes muestren sus compras de artículos digitales. Twitter presentó su opción de visualización de perfil NFT la semana pasada, e Instagram y Reddit están desarrollando sus propias variaciones de funciones relacionadas con NFT.
YouTube también tiene sus propios planes relacionados con las NFT:
“El año pasado en el mundo de las criptomonedas, los tokens no fungibles (NFT) e incluso las organizaciones autónomas descentralizadas (DAO) han destacado una oportunidad previamente inimaginable para aumentar la conexión entre los creadores y sus fanáticos. Siempre nos enfocamos en expandir el ecosistema de YouTube para ayudar a los creadores a capitalizar las tecnologías emergentes, incluidas cosas como NFT, mientras continuamos fortaleciendo y mejorando las experiencias que los creadores y fanáticos tienen en YouTube”.
Es difícil decir cómo funcionaría eso, pero parece que los NFT tendrán una mayor presencia en el entorno de las redes sociales.
Además, Wojcicki abordó el alboroto que generó la decisión de YouTube de eliminar las calificaciones negativas de los videos, lo que ha sido ampliamente condenado en ciertas comunidades.
“Vimos que el conteo de No me gusta dañaba partes de nuestro ecosistema a través de ataques de no me gusta mientras las personas trabajaban activamente para aumentar la cantidad de No me gusta en los videos de un creador. Estos ataques a menudo se dirigieron a los creadores más pequeños y a los que recién estaban comenzando. Queremos que todos los creadores sientan que pueden expresarse sin acoso. Así que experimentamos con la eliminación del recuento de No me gusta en millones de videos durante muchos meses. De todas las formas en que lo miramos, no vimos una diferencia significativa en la audiencia, independientemente de si hubo o no un conteo de disgusto público. Y lo que es más importante, redujo los ataques de disgusto”.
Si bien algunos usuarios pueden sentirse decepcionados por la eliminación de los disgustos, Wojcicki afirma que el impacto general ha sido en gran medida beneficioso, por lo que es poco probable que cambie de rumbo en este punto.
Sobre la responsabilidad de los creadores de la plataforma, Wojcicki destacó las mejoras en las herramientas de seguridad del usuario y las capacidades de informes de los creadores, así como los esfuerzos continuos de la plataforma para colaborar con los gobiernos en las nuevas regulaciones, incluida la Ley de Servicios Digitales (DSA) y el Artículo 17 en la UE.
A pesar de que los rivales potenciales crecen en popularidad, YouTube se encuentra en una posición sólida. TikTok es la aplicación actual en boca de todos, mientras que Facebook puede tener más usuarios en general. Pero los sistemas bien establecidos de YouTube y las asociaciones de creadores parecen estar preparados para mantenerlo en la cima del paquete durante algún tiempo.
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Hay una razón por la que YouTube acaba de descontinuar su programa Originals para concentrarse en la financiación de los creadores. Y eso tiene el potencial de beneficiar significativamente a la plataforma en 2022.
