A medida que la compañía sale de un año en el que las principales marcas se alejaron por cuestiones de moderación de contenido, Disney, IBM y Warner Bros. están de vuelta en X. Los que gastan menos se han aprovechado de su quema. Algunas marcas todavía gastan dinero en publicidad, pero mucho menos que antes.
Las grandes corporaciones que habían boicoteado la plataforma por publicar anuncios junto con discursos de odio y antisemitismo en X han regresado a pesar de haber desdeñado la plataforma por su moderación de contenido: Disney, IBM, Warner Bros. Discovery, Comcast y Lionsgate Entertainment son solo algunas de las que han vuelto a anunciarse en la plataforma a pesar de haber evitado hacerlo previamente. Sin embargo, su resurgimiento en la publicidad no está exento de dudas y se basa en una asombrosa disminución del 98 por ciento en el gasto publicitario en comparación con el año anterior.
¿Están las grandes marcas reavivando su confianza en X o se trata sólo de un experimento cauteloso?
Las cifras cuentan una historia sorprendente: para poner eso en perspectiva, estas grandes empresas gastaron colectivamente solo 3,3 millones de dólares en X de enero a septiembre de 2024, en comparación con 170 millones de dólares de enero a septiembre de 2023. Se trata de una fuerte disminución, dado lo cautelosas que suelen ser las marcas. de estar en la plataforma. El boicot se lanzó en noviembre de 2023 después de que aumentara la gran preocupación por los estándares de moderación de la plataforma después de que el propietario de X, Elon Musk, fuera acusado de promover teorías de conspiración antisemitas. También instaron a varias empresas, incluidas Disney y Amazon, a retirar sus anuncios como parte de una coalición de 163 líderes judíos.
A medida que las marcas vuelven a abrir sus puertas, con cierta precaución, las marcas más pequeñas han sacado un lado positivo. Marcas como Karma Shopping, Canles y Kueez este año casi han empapado a X con casi 68 millones de dólares en campañas publicitarias, según MediaRadar. Tal cambio indica un cambio que podría indicar un cambio hacia un modelo publicitario de cola larga, permitiendo a otros nuevos participantes acceder a un espacio ahora menos competitivo. “Este desarrollo sugiere que X puede girar hacia una estrategia de anunciantes de cola larga”, dijo Meghan Fraze, directora de productos de MediaRadar. Sería adecuado para las nuevas marcas que desean interactuar con una audiencia sin competencia importante”.
Los anunciantes que regresan han dado crédito al liderazgo de Linda Yaccarino como directora ejecutiva de X por resucitar parte de la confianza perdida de los anunciantes. Musk dijo, agradeciendo a Yaccarino y su equipo por su trabajo: “¡Solo quiero decir que apreciamos mucho que las grandes marcas reanuden la publicidad en nuestra plataforma! Gracias, @lindayaX y todo el equipo X, por su arduo trabajo para restaurar la confianza en nuestra plataforma”.
Sin embargo, no todos los grandes anunciantes son optimistas acerca de su discurso público. IBM ha repetido que mantiene su postura X. Aún así, aunque Comcast, Disney, Lionsgate y Warner Bros Discovery han mantenido silencio sobre su regreso, tienen preguntas sobre hacia dónde se dirige la plataforma a partir de ahora.
El resultado de las elecciones estadounidenses de 2024 también podría cambiar la forma en que estas empresas abordan la publicidad en X. Dada la estrecha relación de Elon Musk con el presidente electo Donald Trump, es posible que las marcas tengan que repensar la moderación de contenido y la estrategia de mensajería debido a un panorama político en constante cambio. El fenómeno habla de una dinámica publicitaria más sofisticada, en la que las marcas tradicionales vuelven a entrar con cautela mientras los nuevos participantes explotan los huecos que quedan atrás.
Crédito de las imágenes: Furkan Demirkaya/Flux AI
La publicación ¿X está recuperando anunciantes o perdiendo grandes marcas para siempre? apareció por primera vez en TechBriefly.
Source: ¿X está recuperando anunciantes o perdiendo grandes marcas para siempre?
