La plataforma de redes sociales X, propiedad de Elon Musk, ha añadido Twitch de Amazon a su demanda contra varios antiguos anunciantes mientras luchaban contra un boicot publicitario que provocó una fuerte caída de los ingresos. Ahora, recurriendo a un grupo de empresas publicitarias aún más profundo, el drama legal busca que estas empresas paguen miles de millones de dólares en publicidad, que han sido retenidos desde que Musk adquirió X (un antiguo nombre de Twitter).
La demanda de X, presentada inicialmente en agosto, alegaba que la Federación Mundial de Anunciantes, CVS Health, Mars y la empresa danesa de energía renovable Orsted habían conspirado con otros para suprimir los ingresos por publicidad mediante un “boicot grupal”. La demanda enmendada de Musks, presentada el lunes en Wichita Falls, Texas, incluía formalmente a Twitch como demandado, alegando que la ausencia de la plataforma en la lista de publicidad afectó considerablemente los problemas financieros de X.
X de Elon Musk demanda a Twitch y a antiguos anunciantes por las consecuencias del boicot publicitario
Twitch, por ejemplo, evitó publicar anuncios en X después de la compra de Musk en noviembre pasado. La demanda hace referencia a un documento de GARM que indica el “respaldo ejecutivo” de Twitch a los estándares de seguridad de marca del grupo, lo que aumenta lo que está en juego para el gigante de la transmisión en vivo. La incorporación también sigue al acuerdo de X con Unilever, que los excluyó de la demanda después de que se cerró el trato, al menos por ahora.
La demanda original reclamaba hasta “miles de millones de dólares” en posibles pérdidas de ingresos, argumentando que los esfuerzos concertados de estas empresas violaban las leyes antimonopolio de Estados Unidos al interrumpir significativamente el flujo de publicidad a X. La coalición, GARM, está vinculada al boicot y ha sido se disolvió de la Federación Mundial de Anunciantes, que prometió llevar a X a los tribunales, asegurando un largo enfrentamiento legal.
X contraataca: Twitch se suma a la demanda de boicot publicitario de miles de millones de dólares de Musk
Si bien los ingresos publicitarios de X son caóticos, los problemas subyacentes son mucho peores. Los anunciantes temían que sus marcas aparecieran junto a contenido de odio, publicaciones racistas y todo el contenido moderado en disminución del que Musk se había deshecho tras su adquisición. Esta inquietud llevó a muchos a retirar su inversión en publicidad, y los ingresos de X se desplomaron casi un 40 por ciento a principios de 2023, lo que indica una marcada caída durante la propiedad de Musk.
Pero últimamente, algunos de los anunciantes que habían retrocedido en las últimas semanas lo han hecho para intentar vincularse con Musk después de la victoria de Donald Trump, pero las cifras de ingresos siguen siendo deprimentes. Mientras tanto, Sensor Tower dice que los 100 principales anunciantes de X gastaron un miserable uno por ciento más en inversión publicitaria que en 2022 y, en conjunto, todavía están por debajo de un enorme 64 por ciento con respecto a 2022.
En medio de todo esto, X también enfrenta una disminución constante en su base de usuarios activos diarios en mercados clave como EE. UU., Reino Unido y la UE. Esto amplifica los tiempos ya difíciles para X, ya que los informes indican que los usuarios están migrando a competidores como Bluesky y Threads. Incluir a Twitch en la demanda solo aumenta las dificultades de Musk y muestra la lucha más difícil de los anunciantes a medida que evoluciona el panorama de las redes sociales.
Las luchas legales en curso de X contra Twitch y otros anunciantes son una señal de una batalla para recuperar los ingresos perdidos en una industria cada vez más agotada que lidia con enigmas de seguridad de marca y moderación de contenido. Cada paso legal para restaurar la confianza de los anunciantes podría deshacer la caótica nueva era de Musk al frente de X.
Créditos de imagen: Furkan Demirkaya/Flux AI
La publicación X de Elon Musk agrega Twitch a la demanda por boicot publicitario apareció por primera vez en TechBriefly.
Source: X de Elon Musk suma a Twitch a la demanda por boicot publicitario
