TikTok, el gigante de los vídeos de formato corto, está llevando sus ambiciones de comercio social al siguiente nivel con el lanzamiento de su configuración “Identificar productos similares”.
Según la experta en redes sociales Lindsey Gamble, esta poderosa función dirige sin problemas a los espectadores a la pestaña Tienda de TikTok, ofreciéndoles una selección curada de productos relacionados según el contenido que están viendo.
¿Cómo funciona Identificar productos similares?
Puede encontrar esta configuración durante las etapas finales de la creación del video (después de la edición, etc.) haciendo clic en “Más opciones”.
Aquí está todo lo que necesitas saber:
- Estado predeterminado: está habilitado de forma predeterminada, pero los creadores siempre tienen la posibilidad de activarlo o desactivarlo.
- Contenido elegible: la función se aplica a vídeos que presentan reseñas de productos, tutoriales, promociones, exhibiciones u otros casos de uso de productos relevantes.
El algoritmo de TikTok analizará el contenido del video y sugerirá elementos similares a los espectadores en la pestaña Tienda de TikTok.
¿Por qué esto importa?
Este movimiento sigue a los experimentos anteriores de TikTok destinados a hacer que todos los videos se puedan comprar. Esto es lo que significa esta nueva configuración para TikTok, las marcas, los creadores y los compradores:
- El beneficio de TikTok: Una experiencia de compra más ágil e intuitiva se alinea con el objetivo de TikTok de convertirse en un importante actor del comercio electrónico.
- Las posibles preocupaciones de los creadores: Si bien es útil, algunos creadores pueden encontrarlo perturbador, ya que podría alejar a los espectadores de sus videos.
- Fomentar la adopción: Para hacer que esta función sea más atractiva, TikTok podría mejorar la visibilidad de los videos con la configuración habilitada, de manera similar a sus estrategias con videos y fotos más largos.
Además, un componente de afiliado sería muy beneficioso para todos. Los creadores obtienen una parte de los ingresos por ventas que sus videos ayudan a generar, mientras que TikTok potencia su ecosistema de compras.
La evolución de las funciones de compras de TikTok
“Identificar productos similares” de TikTok es la última de una serie de iniciativas de comercio social lanzadas por la plataforma. Anteriormente, TikTok comenzó a probar la capacidad de hacer que cualquier objeto de un vídeo se pudiera enviar bajo el nombre de TikTok Shop.
Esto subraya la dedicación de la plataforma a transformar la forma en que descubrimos y compramos productos en línea.
¿Cómo se compara esto con Douyin?
Douyin de China, la versión original de TikTok, ha tenido un gran éxito con esta estrategia. Douyin generó más de 270 mil millones de dólares en ventas directas de productos en 2023.
Es evidente que TikTok espera recrear ese éxito en los mercados occidentales.
¿Los usuarios occidentales adoptarán las compras in-stream?
Si bien el gasto de los usuarios de TikTok aumenta constantemente, el público occidental no ha mostrado el mismo entusiasmo por las compras in-stream que sus homólogos chinos.
Sin embargo, la creciente popularidad de TikTok como herramienta de descubrimiento de productos podría allanar el camino para una mayor aceptación de las compras in-stream.
Crédito de imagen destacada: Olivier Bergeron/Unsplash.
Source: Una mirada más cercana a la identificación de productos similares de TikTok
