Twitter probará las transmisiones de compras en vivo. Twitter se ha lanzado a ello para intentar aumentar comercio electrónico actividad a través de la inmediatez e interacción de las transmisiones comerciales.
La variante de compra de transmisión en vivo de Twitter permitirá a los usuarios sintonizar la transmisión mientras miran las opciones de mercadería que se muestran debajo. La versión actual de la presentación permitirá a los usuarios participar en la conversación de tweets en vivo que rodea el evento o mirar una pestaña ‘Comprar’ que contiene todos los elementos destacados.
La opción aprovecha tanto el aumento de la plataforma en el comercio en línea como sus ventajas de interactividad en tiempo real. Pronto, veremos por primera vez cómo funciona en la práctica.
Transmisiones de compras en vivo por Twitter
Como explicado por Gorjeo:
“Estamos realizando nuestra primera prueba de Live Shopping en colaboración con Walmart, donde comenzarán la Cyber Week con el cantante, compositor, bailarín y superestrella de las redes sociales Jason Derulo para el primera transmisión en vivo que se puede comprar en Twitter. A partir de las 7 p.m. ET del domingo 28 de noviembre, la gente puede mirar y comprar en @Walmart (en iOS y computadora de escritorio), donde Jason presentará un programa de variedades de 30 minutos que destaca productos electrónicos, artículos para el hogar, indumentaria, decoración de temporada, invitados especiales sorpresa y mucho más.”
Walmart ha sido uno de los primeros en adoptar la próxima generación de tecnologías de comercio digital, trabajando con TikTok y Snapchat en sus esfuerzos de compras in-stream.
Será fascinante ver qué tipo de reacción obtiene la firma en Twitter, donde tiene más de 1.2 millones de seguidores, y cómo su éxito puede influir en otras compañías que consideran lo mismo.
Durante el año pasado, Twitter ha estado desarrollando una variedad de opciones de compras in-stream, y el debut de una prueba en vivo de su próximo módulo Shop para perfiles comerciales en julio fue un gran paso adelante.
El módulo es uno de varios que Twitter está creando para su nuevo “Perfiles profesionales, ”Que ahora se están probando en vivo y eventualmente permitirán que Twitter permita una mayor interacción in-stream para las empresas, lo que ayudará a generar tráfico de referencia directo a partir de su actividad de tweets.
Es imposible predecir el éxito de las compras basadas en aplicaciones. En 2015, Twitter probó una pestaña de tienda en perfiles seleccionados, así como ‘Colecciones de productos y lugares, ‘que permitió a algunos usuarios de alto perfil promocionar artículos en una parte especial del sitio.
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Todos ellos no lograron ponerse al día, lo que finalmente llevó a Twitter a disolver su equipo de comercio en 2017 y reducir sus esfuerzos de comercio electrónico.
Sin embargo, ahora que las compras se mueven en línea y con el renovado énfasis de la plataforma en la creatividad, es hora de volver a intentarlo, y la oportunidad está madura para que las plataformas de redes sociales occidentales se conecten a la misma tendencia.
La simplicidad, la interactividad y la inmediatez de la transmisión en vivo pueden ayudar a Twitter a dar el siguiente paso al combinar el comercio electrónico, y será fascinante ver cómo desarrolla la opción y si los usuarios de Twitter son receptivos a la nueva experiencia.
Además, Twitter nos dice que está ampliando su Módulo de tienda pruebe con comerciantes selectos en los EE. UU., y trabaje para mejorar los procesos de administración y transferencia de catálogos para que más puedan participar.
Finalmente, todos estos se vincularán a los perfiles profesionales de la plataforma, que podrían servir como otra salida para promocionar y vender sus artículos in-stream.