Twitch ha introducido una función de compras en vivo, impulsada por Amazon Ads, que permite a los espectadores comprar productos directamente dentro de una transmisión. El anuncio se hizo antes de TwitchCon en San Diego.
La plataforma está lanzando la capacidad en asociación con e.l.f. Cosmetics, una submarca de e.l.f. Belleza. Un elemento comprable titulado “eyes.lips.first” aparecerá en el canal oficial de Twitch de la marca, e.l.f.YOU!, permitiendo a los usuarios comprar e.l.f. productos sin salir de la transmisión.
Patrick O’Keefe, director de comunicaciones de marketing integradas de elf, dijo que la iniciativa fue diseñada para “empoderar a las jugadoras, celebrar la creatividad y generar confianza en la intersección del maquillaje y la cultura del streaming”. Duende. Estableció su presencia en Twitch por primera vez en 2020 y trabaja frecuentemente con creadores de contenido de juegos.
Este desarrollo sigue a otras integraciones de comercio social, como TikTok Shop, que se lanzó en 2023. La función de TikTok permite a las empresas mostrar productos y colocar videos de afiliados en los feeds de los usuarios, y los creadores ganan comisiones sobre las ventas generadas por sus promociones.
