Otro estudio sobre el uso de las redes sociales por parte de los adolescentes confirma que TikTok es actualmente la plataforma más popular entre los jóvenes, mientras que la relevancia de Facebook en general continúa disminuyendo.
De acuerdo con los datos más recientes de Pew Research, que encuestó a más de 1300 adolescentes estadounidenses y sus padres entre abril y mayo de este año para obtener más conocimiento sobre qué plataformas están más interesadas en usar las audiencias jóvenes y cuánto tiempo pasan en cada aplicación. , este es el caso.
“[The survey] de los adolescentes estadounidenses de 13 a 17 años considera que TikTok es ahora una de las principales plataformas de redes sociales para adolescentes, con alrededor del 67 % de los adolescentes que dicen que alguna vez usan TikTok, y el 16 % de todos los adolescentes que dicen que lo usan casi constantemente. Mientras tanto, la proporción de adolescentes que dicen que usan Facebook, una plataforma de redes sociales dominante entre los adolescentes en la encuesta de 2014-15 del Centro, se ha desplomado del 71 % en ese entonces al 32 % en la actualidad”.
-Investigación de banco
¿Cuál es la aplicación de redes sociales más popular?
Este gráfico muestra que YouTube continúa siendo la aplicación más popular entre los jóvenes, ya que el 95 % de ellos la usa constantemente. Pero ahora que la popularidad de Facebook entre los adolescentes ha disminuido, TikTok ocupa claramente el segundo lugar.
Debido a las pérdidas recientes en las audiencias más jóvenes en Facebook e Instagram, según la propia investigación interna de Meta, la compañía ha aumentado su atención en la creación de soluciones exclusivamente para este grupo demográfico. Debido a esto, Reels and Stories ahora están recibiendo más atención. Esto ha llevado a un aumento en el uso de Reels, pero es posible que la empresa haya llegado lejos con algunas características, que recientemente redujo en reacción a los comentarios negativos de los clientes.
Estas estadísticas demuestran el alcance de la lucha que Meta enfrenta actualmente para mantener la relevancia de Facebook a medida que los usuarios más jóvenes continúan abandonando la aplicación en gran número. No hay duda de que TikTok está ejerciendo nuevos tipos de presión sobre los equipos de desarrollo de Meta.
Porque los espectadores más jóvenes están impulsando las próximas grandes tendencias y desarrollos, mientras que los usuarios mayores, sin duda, mantendrán vivo a Facebook. Y si bien Facebook puede no ser una prioridad importante para Meta en este sentido, necesita que los jóvenes adopten su esfuerzo de metaverso para maximizar la adopción y la resonancia.
El uso de Facebook sigue cayendo
Sin embargo, Twitter también se encuentra cerca de la parte inferior de este gráfico, y parece que estas plataformas de redes sociales “tradicionales” están perdiendo el favor de las audiencias más jóvenes a medida que las plataformas de video atraen a más usuarios y alteran fundamentalmente la capacidad de atención y los comportamientos de rutina de los usuarios.
La naturaleza vertiginosa del consumo de medios en la aplicación está cambiando por completo las expectativas y los enfoques, lo que hace que otros formatos de contenido más tradicionales queden obsoletos de alguna manera. Esto explica por qué ahora vemos tanta replicación entre aplicaciones. No es solo que los niños pasen más tiempo en TikTok.
En otras palabras, debido a que TikTok está cambiando la forma en que los usuarios perciben qué contenido debería ser, su popularidad prácticamente está obligando a otras aplicaciones a ponerse al día. En otras palabras, probablemente sea una decisión menos intencional replicar TikTok y otras aplicaciones exitosas, ya que es una transición necesaria para mantenerse al día con los patrones cambiantes de los usuarios. Quienes no intenten adaptarse al ritmo de estas tendencias acabarán perdiendo.
Según las estadísticas de Pew, las usuarias están más aliadas con TikTok, Instagram y Snapchat, mientras que los usuarios adolescentes varones están más aliados con Twitch, Reddit y YouTube.
Uso de redes sociales por género y rangos de edad
La investigación destaca el papel de conexión crucial que las redes sociales ahora juegan en nuestro proceso interactivo moderno y, a la inversa, por qué ahora es un medio tan potente para la promoción y la conexión. Eso solo es probablemente suficiente para alarmarse.
Estos son algunos puntos de datos demográficos cruciales para su planificación de marketing, que podrían guiar sus campañas navideñas y probar diseños para determinar su efectividad. Es una mirada intrigante al mercado en este momento y cómo los jóvenes usan varias plataformas de redes sociales. Una vez más, esto podría ser realmente útil para su estrategia, y si desea conectarse con los jóvenes, debe estar absolutamente al tanto de estas estadísticas.
