Tiktok está implementando un conjunto de nuevas herramientas destinadas a capacitar a los anunciantes para crear campañas más específicas y efectivas en la plataforma. Presentado en la Cumbre Anual de Anunciantes de la Compañía el 3 de junio, las actualizaciones incluyen características avanzadas con AI y métodos simplificados para que las marcas se conecten con contenido generado por el usuario.
Una nueva herramienta significativa se llama Insight Spotlight. Esta característica proporciona a los anunciantes datos detallados sobre cómo su público objetivo se está involucrando con la plataforma. Dentro de Insight Spotlight, los anunciantes pueden clasificar meticulosamente a los usuarios por demografía e industria. Esto les permite ver con precisión qué tipos de videos resuenan con grupos específicos e identificar palabras clave asociadas con contenido popular dentro de esos segmentos.
Yendo más allá de los datos sin procesar, Insight Spotlight incorpora IA para generar sugerencias de contenido para los anunciantes. Por ejemplo, Tiktok proporcionó un ejemplo en el que la IA recomendó una marca “producir contenido de video centrado en ‘salud hormonal’ para usuarios femeninos de habla inglesa” y sugirió incluir una palabra clave específica para mejorar la capacidad de descubrimiento. Otra capacidad dentro de Insight Spotlight es su capacidad para analizar el historial de visualización para identificar las tendencias de contenido emergentes, dando a las marcas una mirada temprana a qué temas están ganando tracción.
Estas nuevas herramientas representan el floreciente papel de Tiktok como motor de búsqueda para muchos usuarios. La compañía establece que una cuarta parte de los usuarios inicia una búsqueda dentro de los 30 segundos de abrir la aplicación. Al reflejar este comportamiento, las marcas ahora pueden comprar espacio publicitario directamente en las páginas de resultados de búsqueda de Tiktok, capitalizando la intención del usuario.
Otra adición clave es el conjunto de contenido, diseñado para simplificar el proceso de aprovechar el contenido generado por el usuario (UGC) para fines publicitarios. Content Suite agregó videos de usuario examinados que mencionan específicamente una marca. Esto permite a los anunciantes navegar fácilmente a través de UGC relevante dentro de una sola interfaz y, significativamente, solicitar permiso directamente a través de la plataforma para reutilizar estos videos como anuncios. Este proceso centralizado pasa por alto el método anterior y menos eficiente de las marcas que tienen que ubicar manualmente videos y luego negociar los derechos de uso con creadores a través de canales externos como mensajes o comentarios directos. Content Suite integra este paso crucial directamente en el ecosistema Tiktok, por lo que es más eficiente que las marcas aprovechen los endosos de los usuarios auténticos.
Colectivamente, estas nuevas herramientas indican un movimiento hacia un panorama publicitario más sofisticado y basado en datos en Tiktok. Al proporcionar a los anunciantes ideas granulares, recomendaciones con IA y acceso simplificado al contenido generado por el usuario, TikTok está permitiendo a las marcas crear campañas más personalizadas, oportunas y que resuenan con audiencias específicas en la plataforma.
Source: Tiktok presenta nuevas herramientas de orientación y contenido de anuncios
