El último informe de Snapchat utiliza un modelo de mezcla de marketing para revelar cómo los anuncios Snap ayudan a las marcas de CPG a promocionar sus productos en la plataforma de redes sociales. Uno de los principales desafíos en el marketing de CPG es que a medida que los consumidores compran artículos de CPG tanto en línea como en la tienda, eso hace que la atribución del gasto directo a las campañas digitales sea más desafiante.
Análisis de Snapchat: ROI para anunciantes CPG
El modelo de mezcla de marketing proporciona una visión más precisa del impacto de sus campañas publicitarias en línea, que no siempre se puede observar fácilmente. El sistema utiliza información del punto de venta y puntos de datos internos y en línea.
Snap explica el análisis así:
“Primero, analizamos los puntos de referencia de retorno de la inversión (ROI) utilizando la base de datos de evaluación comparativa normativa MMM de Nielsen Compass para obtener puntos de referencia de 104 semanas en el cuarto trimestre de 2020, así como los dos trimestres anteriores de datos retrospectivos. Luego, seleccionamos un conjunto representativo de cinco anunciantes de EE. UU. Dentro de la vertical de Cuidado personal y belleza, y Nielsen construyó un conjunto de datos agregado de las ventas de cada anunciante, el gasto en publicidad de Snapchat, el gasto en publicidad en televisión y el gasto en otros canales digitales utilizando su conjunto de datos de Ad Intel. , información de precios y otras variables “.
Los resultados muestran que es posible aumentar el conocimiento del producto y la resonancia de la marca para una marca de CPG mediante la publicación de anuncios en Snapchat.
Snap Ads proporcionó un ROI mucho mejor que todos los demás tipos de publicidad mencionados. Se desempeñó dos veces mejor que los puntos de referencia generales, sociales y digitales.
“De hecho, Snapchat mostró 1,7 veces el retorno de las ventas publicitarias en comparación con la publicidad televisiva y es 2,7 veces más eficaz para generar ventas para los anunciantes”.
Además, cuando se trata de campañas de RA, Snap define las lentes de RA como una de las formas más efectivas de publicidad:
“Al evaluar a los anunciantes en la categoría de cuidado personal y belleza, las lentes de realidad aumentada fueron una de las formas de publicidad más efectivas medidas, en parte debido al elemento experiencial que otras formas de publicidad no ofrecen”.
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Realmente se trata de la creatividad, y no todas las marcas podrán realizar campañas de RA para sus promociones. Pero los datos sugieren que vale la pena invertir en AR si puede lograrlo.