Esta semana, la famosa aplicación de videos cortos comenzó la prueba beta para los anuncios de búsqueda de TikTok en los resultados de búsqueda, lo que permite a los especialistas en marketing llegar a la audiencia utilizando las palabras clave que usan. Como puedes ver en el imagen publicada por David Herrman a continuación, los anuncios de búsqueda de TikTok, que están etiquetados con una etiqueta “Patrocinado”, aparecen sobre los otros términos enumerados en la página de resultados de búsqueda, lo que implica que se mostrarán dentro de los primeros cuatro resultados presentados.
Su anuncio aparecerá encima de “otros buscados”. Cree el mismo anuncio que tuvo el ctr más alto de los resultados de búsqueda con los títulos que aparecen aquí. pic.twitter.com/WKa0fttkWQ
—David Herrmann (@herrmanndigital) 24 de marzo de 2022
¿Cómo se pueden utilizar los anuncios de búsqueda de TikTok?
Actualmente, TikTok está experimentando con la orientación por palabra clave, que estará disponible para los anunciantes en el futuro. Esta opción permitirá a los anunciantes de TikTok dirigirse a buscadores que buscan palabras clave específicas, lo que podría ser una forma fantástica de llegar a clientes con mayor intención e interés de compra y puede complementar su estrategia general de marketing de TikTok.
Aparte de esto, TikTok también proporcionará a los anunciantes una lista de los términos de búsqueda que generaron clics en sus campañas, lo que les permitirá orientar mejor sus anuncios. Puede usar esta información para recopilar una base de datos de las búsquedas relacionadas más populares en la aplicación, lo que puede ayudarlo a orientar y nombrar mejor sus videos en el futuro para optimizar su retorno en los anuncios de TikTok.
TikTok todavía está trabajando en su conjunto completo de anuncios y en el sistema de reparto de ingresos de los creadores, que sigue siendo la vulnerabilidad más crítica de la empresa para el crecimiento futuro. Actualmente, TikTok ofrece su Fondo para creadores y propinas, así como una serie de alternativas de monetización más pequeñas para los creadores. Sin embargo, los creadores pueden ganar más dinero en YouTube e Instagram al utilizar las opciones de monetización más directas y establecidas de estos sitios.
TikTok no puede insertar clips intermedios y previos al video en contenido de video corto publicado en su plataforma. Es por eso que TikTok está explorando videos más largos y desarrollando nuevas asociaciones de comercio electrónico, pero si el problema se vuelve más serio y los creadores comienzan a quejarse de las alternativas de ingresos de TikTok hasta el punto de enfocarse en otras plataformas, entonces esto podría convertirse en un problema de supervivencia para TikTok si no puede corregir el rumbo.
Hay mucho tiempo dedicado a esto, e incluso si sirve como un canal complementario para los creadores, seguirán publicando en la aplicación. Sin embargo, esperamos que la próxima gran batalla para establecer toda la economía de los creadores sean los acuerdos de contenido exclusivo entre cada aplicación, que buscarán evitar que sus principales estrellas suban a TikTok.
Si esto no se puede lograr según lo planeado, entonces TikTok puede tener una participación de mercado significativa o una reducción del impulso. Es por eso que la plataforma necesita más opciones de anuncios y herramientas para aumentar su propio potencial de ingresos y mitigar estos riesgos.
