¿Qué es Lemon8? Esta es una pregunta que escuchamos a menudo en estos días. La amenaza inminente de una prohibición de TikTok en los Estados Unidos ha enviado a su empresa matriz, ByteDance, a luchar por promocionar otra de sus aplicaciones de redes sociales: Lemon8. Esta aplicación, que se anuncia a sí misma como una “comunidad de estilo de vida”, se ha disparado en las filas de la tienda de aplicaciones de EE. UU. y ha llegado al puesto número 9 en la lista de aplicaciones principales (excluyendo juegos).
Lemon8 nunca se había clasificado en el Top 200 General Charts en los EE. UU., según los datos proporcionados por la empresa de inteligencia de la tienda de aplicaciones data.ai, informó TechCrunch. Es probable que este salto repentino al Top 10 se deba a un impulso significativo para la adquisición de usuarios pagos, aunque aún no se dispone de datos exactos sobre las instalaciones en EE. UU.
Lemon8 se lanzó a nivel mundial en marzo de 2020 y desde entonces ha obtenido 16 millones de descargas, siendo Japón su principal mercado. Si bien se desconocen las cifras exactas de las instalaciones en EE. UU., el proveedor de inteligencia de aplicaciones Apptopia estima que la aplicación tiene actualmente 4,25 millones de usuarios activos mensuales. Apptopia aún no ha visto evidencia de que Lemon8 gaste en búsquedas pagas en App Store o Google Play, pero sugiere que la aplicación puede tener campañas de instalación paga que aún no son visibles.
Sin embargo, es posible que ByteDance esté aprovechando sus propios canales de redes sociales para impulsar las instalaciones de aplicaciones. En TikTok, varios creadores comenzaron recientemente a publicar sobre Lemon8, y aparecieron muchos videos nuevos en las últimas 24 horas. Algunos sospechan del repentino interés en la aplicación y se preguntan si se trata de una forma de marketing de influencers pagado por parte de ByteDance.
El mes pasado, Insider informó que ByteDance había lanzado silenciosamente Lemon8 en los EE. UU. y el Reino Unido y había estado pagando a los creadores para que publicaran en la aplicación para generar su contenido inicial en los EE. UU. Es posible que algunos de los nuevos videos de TikTok que promocionan Lemon8 también sean una forma de marketing de influencers pagado.
Muchos de los videos de TikTok que promocionan Lemon8 describen la aplicación como una mezcla de Pinterest e Instagram, usando el mismo lenguaje que los influencers a quienes ByteDance pagó para promocionar la aplicación en Insider. Una búsqueda de la palabra clave “Lemon8” en TikTok arroja más de 350 videos publicados en las últimas 24 horas, y una gran cantidad de ellos son críticas positivas que alientan a los usuarios a descargar la aplicación.
Si bien Lemon8 puede no ser un plan de respaldo viable para una prohibición de TikTok, ya que los legisladores estadounidenses podrían considerar restricciones en las aplicaciones móviles más allá de TikTok, ByteDance no está por encima de usar personas influyentes para promocionar sus aplicaciones. La compañía incluso envió personas influyentes a Washington antes de la audiencia en el Congreso de la semana pasada para cabildear en nombre de TikTok.
Es normal que “¿Qué es Lemon8?” es una pregunta común en estos días, porque el hashtag #Lemon8 actualmente tiene 2300 millones de visitas en TikTok, aunque esto incluye contenido en idiomas distintos al inglés y fuera de EE. UU. de un período de tiempo más extenso. El hashtag #TikTokBan también ha crecido a 1700 millones de visitas en TikTok, y muchos usuarios se oponen a la prohibición propuesta.
@keanna.moore
Déjenme saber qué piensan de #lemon8 #tiktok #fy #fyp #newapp #keannamoore
♬ sonido original – Keanna Moore
A medida que los legisladores continúan considerando una prohibición de TikTok o una venta forzada, está claro que ByteDance no está inactivo. Si bien el aumento repentino de la popularidad de Lemon8 puede deberse a los esfuerzos de adquisición de usuarios pagados o al marketing de influencers, queda por ver si la aplicación puede mantener su popularidad frente a la incertidumbre regulatoria. Por ahora, una pregunta en la mente de muchas personas es: ¿Qué es Lemon8 y por qué de repente es tan popular?
¿Qué es Lemon8?
Lemon8 es una aplicación basada en imágenes que se posiciona como una “comunidad de estilo de vida” destinada a conectar personas con ideas afines y compartir “contenido hermoso, auténtico y diverso”. A diferencia de TikTok, Lemon8 se enfoca únicamente en imágenes fijas, particularmente aquellas que se asemejan a anuncios de personas influyentes. El feed principal de la aplicación se divide en dos secciones: “Siguiendo” y “Para ti”, y los usuarios pueden seleccionar las categorías que les interesan, como moda, belleza, comida, fitness y viajes.
Lanzado inicialmente en Japón en 2020 con el nombre de Sharee, Lemon8 se expandió a Indonesia, Malasia, Singapur, Tailandia y Vietnam después de obtener más de 1 millón de descargas en Japón. Ahora se está lanzando en el Reino Unido y EE. UU. La aplicación probablemente se desarrolló para competir con Xiaohongshu (también conocido como Little Red Book o RED), una exitosa plataforma china de recomendaciones de compras y estilo de vida que afirma tener el 15% del mercado de comercio electrónico en línea de China. Xiaohongshu, que es similar a Instagram, incentiva a los usuarios a comprar productos según las reseñas de personas influyentes. Muchas marcas de moda y lujo utilizan a los influencers de Xiaohongshu para llegar a los usuarios chinos ricos.
Los usuarios de Lemon8 pueden publicar un carrusel de fotos que muestren sus recomendaciones, pero deben incluir una leyenda detallada, similar a Xiaohongshu. La aplicación alienta a los usuarios a compartir dónde compraron los artículos y les permite etiquetar cada producto en una foto con una marca y un precio. Para categorías como moda, compras, alimentos y viajes, también hay “plantillas de subtítulos” que brindan a los usuarios otra forma de compartir dónde compraron los artículos destacados y cuánto cuestan.
Los informes sugieren que en una campaña inicial de siembra en el Reino Unido y EE. UU. se pagó a personas influyentes para publicar en Lemon8 para aumentar la participación. Estos influencers supuestamente tenían pautas específicas a seguir para recibir el pago, como usar de tres a siete fotos de alta definición tomadas verticalmente y escribir una leyenda de 100 a 300 palabras.
Conclusión
Volviendo a nuestra pregunta original. ¿Qué es Lemon8? Es una aplicación que busca conectar a personas con intereses similares a través de un medio muy visual. Si bien es posible que se haya desarrollado para competir con Xiaohongshu y su uso exitoso del marketing de influencers, queda por ver si Lemon8 puede lograr el mismo nivel de éxito en el mercado occidental.
Con su énfasis en imágenes fijas y subtítulos detallados, puede atraer a los usuarios que buscan una experiencia de redes sociales más organizada e informativa. Sin embargo, lo que está claro es que ByteDance continúa expandiendo sus ofertas de redes sociales ante la incertidumbre regulatoria en torno a TikTok, y Lemon8 parece ser el último competidor en el arsenal de la compañía.
En resumen, qué es Lemon8:
- Lemon8 es una aplicación propiedad de ByteDance, la empresa matriz china de TikTok.
- ByteDance ha expandido Lemon8 a los mercados occidentales, incluidos el Reino Unido y los EE. UU.
- Este movimiento llega en un momento en que Instagram, propiedad de Meta, está reduciendo sus funciones de compras y mostrando más anuncios en su lugar.
- Lemon8 enfatiza las imágenes fijas y alienta a los usuarios a compartir subtítulos detallados que incluyan dónde compraron los productos y cuánto cuestan.
Source: Qué es Lemon8: conozca la precaución de prohibición de TikTok
