¿Alguna vez te has preguntado por qué las marcas respaldadas por celebridades se perciben como “Frío” ¿entre gente joven? Según una encuesta realizada por YPulsa, una organización de investigación juvenil, el 69 por ciento de las personas entre 13 y 39 años tienen más probabilidades de comprar marcas que se consideran interesantes.
Sólo en la era actual de las redes sociales las marcas pueden ganar reconocimiento y popularidad instantáneos a través de su asociación con celebridades. Aquí tenéis los detalles de la encuesta y las marcas elegidas por los jóvenes.
Encuesta: ¿Qué marcas prefieren los jóvenes?
La encuesta encontró que las marcas asociadas con celebridades destacan más entre los consumidores de 18 a 24 años que entre los consumidores más jóvenes o mayores. MaryLeigh Bliss, directora de contenido de YPulse, explicó que cuando una celebridad lanza una marca, instantáneamente le otorga el estatus de “cool” debido a la popularidad que la acompaña. Sin embargo, los estándares siguen siendo altos y los consumidores de entre 18 y 39 años tienen una gran afinidad por las marcas inclusivas y de alta calidad.
| Marca | Porcentaje de preferencia |
| Nike | %69,00 |
| YouTube | %62,00 |
| Belleza Fenty | %61,00 |
| iPhone de Apple | %61,00 |
| Tik Tok | %61,00 |
| Salvaje x Fenty | %60,00 |
| NBA | %59,00 |
| Jordán | %59,00 |
| Doritos | %58,00 |
| Amazonas | %57,00 |
La encuesta también reveló que las principales marcas para los consumidores de 13 a 17 años son TikTok, Nike y YouTube. Para los jóvenes de 18 a 24 años, las principales marcas fueron Nike, Fenty Beauty y Jordan. Para las personas de entre 25 y 39 años, las principales marcas fueron Nike, Savage x Fenty y YouTube.
Para la Generación Z y los Millennials, es más probable que las marcas que siguen las tendencias y prueban cosas nuevas sean vistas como geniales. Por ejemplo, YouTube ha permitido la creación de contenido de vídeo y Fenty Beauty ha adoptado la inclusión. Nike ha hecho que la ropa deportiva sea moderna y continúa manteniéndose al día con las tendencias a través de activaciones de metaverso y colaboraciones con marcas de lujo.
Vale la pena señalar que los jóvenes de 13 a 17 años son más propensos que los grupos de mayor edad a decir que los esfuerzos de diversidad e inclusión demuestran que una marca es genial. La marca cool número uno, Nike, se ha convertido en el estándar de oro del deporte deportivo y los consumidores jóvenes la consideran una marca de lujo.
La encuesta también destacó la importancia de la innovación para hacer que una marca sea atractiva. La innovación constante de Apple significa que los productos de su ecosistema siguen siendo geniales y que la marca es muy respetada entre diferentes grupos, incluidos padres, personas de color y encuestados LGBTQ.
En resumen, es más probable que los jóvenes compren marcas respaldadas por celebridades, y las marcas que se mantienen al día con las tendencias y prueban cosas nuevas se consideran interesantes. Nike, Fenty Beauty y Apple son algunos ejemplos de marcas que han creado con éxito un efecto halo de “coolness” entre los consumidores de la Generación Z y los Millennials.
Crédito de la imagen destacada: Kristian Egelund / Unsplash
Source: ¿Por qué los jóvenes se sienten atraídos por marcas respaldadas por celebridades?
