Netflix ha publicado pautas generativas de IA para sus socios de fabricación de medios, con el objetivo de equilibrar la innovación con prácticas responsables. Las pautas, publicadas en el Centro de ayuda de socios, describen escenarios de bajo riesgo y de alto riesgo para usar herramientas de IA o contenido generado por IA en producciones de Netflix. La Compañía enfatiza la importancia de proteger los datos personales, mantener los derechos creativos, garantizar el cumplimiento legal, respetar a los artistas y mantener la confianza de la audiencia.
“En Netflix, vemos estas herramientas como valiosas ayudas creativas cuando se usan de manera transparente y responsable”, declaró la compañía. Las pautas también abordan las preocupaciones planteadas por los sindicatos de Hollywood, instando a los creativos a garantizar que el uso de IA “no reemplace o impacte materialmente el trabajo típicamente realizado por personas representadas por la Unión, incluidos actores, escritores o miembros de la tripulación, sin aprobaciones o acuerdos adecuados”.
Las pautas establecen estándares para determinar cuándo debe intensificarse el uso generativo de la IA para su revisión. Estos estándares incluyen:
- Asegurar que las salidas de IA no replicen ni recreen sustancialmente las características identificables de material no propiedad o con derechos de autor, ni infrinjan en ningún trabajo protegido por derechos de autor.
- Asegurar que las herramientas generativas utilizadas no almacenen, reutilen o entrenen en las entradas o salidas de datos de producción.
- Uso de herramientas generativas en un entorno asegurado por la empresa para salvaguardar las entradas, cuando sea posible.
- Tratar el material generado como temporal y no parte de los entregables finales.
- Evitar el uso de Genai para reemplazar o generar nuevas actuaciones de talento o trabajo cubierto de unión sin consentimiento.
Netflix enfrentó críticas a principios de 2024 por el uso de IA generativa en el documental *Lo que Jennifer hizo *. La plataforma también reconoció el uso de AI en *The Eternaut *, una serie post-apocalíptica, donde reemplazó el trabajo de una casa tradicional VFX con herramientas con IA. El co-CEDE de Netflix, Ted Sarandos, comentó que usar IA en * el Eternaut * resultó en un aumento de diez veces en la velocidad en comparación con los métodos tradicionales. * El Eternaut* marcó la primera instancia de imágenes finales generativas de IA que se incorporan a una serie o película original de Netflix.
En un desarrollo relacionado, Netflix está considerando agregar anuncios generados por IA a sus niveles de suscripción a menor precio, un movimiento que el presidente de publicidad de la compañía describió como una convergencia de las capacidades tecnológicas y de entretenimiento y tecnológicos de Netflix.
Source: Netflix le dice a los socios que AI no puede reemplazar el trabajo cubierto de sindicato
