Netflix y Google han presentado una nueva e innovadora función que lleva la experiencia de compra directamente al mundo de su exitosa serie, Emily en París.
El núcleo de esta función reside en la colaboración entre Netflix y Google, que utiliza la tecnología Google Lens. Así es como funciona:
- Escanear y comprar: Mientras los espectadores observan Emily en ParísPueden usar Google Lens en sus dispositivos móviles para escanear los artículos de moda que usan los personajes. Esto puede ser cualquier cosa, desde los elegantes vestidos de Emily hasta sus elegantes accesorios.
- Encuentre artículos similares: Una vez que se escanea un artículo, Google Lens lo identifica y ofrece una lista de productos similares disponibles para su compra. Este proceso transforma el programa en una experiencia de compra interactiva, que permite a los fanáticos acceder y comprar directamente la moda que ven en la pantalla.
Cuando los espectadores pausan el programa, aparece un anuncio que se puede comprar. Este anuncio muestra el atuendo o artículo que usa actualmente el personaje en pantalla. Los usuarios pueden escanear este anuncio con Google Lens para ser redirigidos a una página de compras donde pueden adquirir artículos similares.
Para quienes miran el programa con publicidad, hay anuncios de 15 segundos en los que Lily Collins (Emily) muestra cómo se puede usar Google Lens para comprar la moda del programa. Estos anuncios no solo promocionan la función, sino que también muestran la comodidad de comprar a través de Google Lens.
Esta es la primera vez que Netflix utiliza anuncios de pausa de marca compartida con un socio. Estos anuncios presentan la marca de Google junto con el contenido de Netflix, lo que marca un paso importante en el enfoque de Netflix para integrar la publicidad con su programación.
Un nuevo enfoque para las compras y el marketing online
La integración de funciones de compra en Emily in Paris es un cambio radical. Ofrece una forma nueva y atractiva para que las marcas se conecten con los espectadores. Al utilizar la tecnología de Google Lens, los anunciantes pueden llegar a los consumidores directamente a través del contenido que les encanta. Este enfoque innovador mejora la visibilidad de la marca y ofrece una experiencia publicitaria más interactiva y memorable. Es una medida estratégica que aprovecha la popularidad del programa para impulsar la participación de los consumidores y crear una campaña de marketing más eficaz.
Además, simplifica el proceso de compra al permitir a los espectadores comprar directamente desde el programa. Los consumidores pueden escanear los artículos de moda que ven en la pantalla y encontrar inmediatamente productos similares para comprar. Esta experiencia de compra fluida reduce el esfuerzo necesario para realizar una compra y aumenta la probabilidad de comprar. Al combinar el entretenimiento con las compras, hace que descubrir y comprar productos sea más fácil y agradable. Este método también personaliza la experiencia de compra, ya que los espectadores reciben recomendaciones basadas en sus intereses, lo que mejora su satisfacción general.
Source: Netflix convierte un programa completo en una gran plataforma publicitaria
