Los modelos de moda pueden tener un nuevo competidor, ya que los modelos de moda con IA están acaparando el centro de atención en los anuncios brillantes de las principales marcas. La marca de moda rápida Mango se convirtió recientemente en una de las primeras en lanzar campañas impulsadas por IA. Debutó en julio, justo antes de que la compañía revelara sus mayores ingresos en cuarenta años. Toni Ruiz, director ejecutivo de Mango, dice que este cambio es atractivo porque se trata de crear contenido más rápido. Las campañas iniciales de Mango utilizaron modelos de moda con inteligencia artificial, seguidas por otro lanzamiento este mes dirigido al mercado adolescente, con planes para llevar robots glamorosos con inteligencia artificial a todas las colecciones futuras.
Modelos de moda con IA en 2024: por qué las grandes marcas están haciendo el cambio digital
Mango es parte de la creciente tendencia de que más marcas utilicen modelos de moda generados por IA en publicidad. En comparación con los modelos humanos, los modelos de moda de IA son mucho menos costosos y más eficientes de producir. Los modelos digitales son más baratos que eso; un modelo real podría ganar 35 dólares la hora. Bloomberg informa que marcas como Nike, Louis Vuitton y Levi Strauss & Co. también están comenzando a experimentar con modelos de moda de inteligencia artificial, remodelando la forma en que las marcas representan sus productos a los clientes.
El progreso de Mango hacia la IA va mucho más allá de las caras digitales. La marca ha invertido en la tecnología más avanzada a escala. Jordi Álex Moreno, director tecnológico de Mango, señaló que sus moodboards basados en IA ayudan a generar una visión unificada de cada outfit. Sin embargo, estos modelos virtuales fueron entrenados en imágenes específicas para crear una apariencia que coincidiera con el estilo único de Mango de una manera que mantenga intacta su identidad en una campaña impulsada por IA.
Los modelos de moda de IA provocan innovación y debate
Si bien algunos ven los modelos de moda de IA como una evolución inevitable, el cambio está suscitando un debate dentro de la industria. Argumentan que los modelos reales están alejados de la moda y que falta el elemento humano. Pero en respuesta, Mango dice que el impulso de la compañía hacia la IA tiene como objetivo aumentar la creatividad, no reemplazarla. La integración de la IA de Mango “tiene como objetivo quitar las tareas mundanas de las manos de los empleados para que puedan centrarse en otras más creativas”, según Moreno. Por otro lado, si bien la empresa duplicará su plantilla y abrirá más de 30 nuevas tiendas, esto dice mucho de cómo pretende fomentar el crecimiento junto con la revolución tecnológica.
Aunque otras marcas están explorando la IA en la moda, las reacciones difieren. Para su campaña de primavera de 2024, el director creativo de Etro, Marco de Vincenzo, adoptó escenas familiares de una historia de ciencia ficción utilizando IA. Pero admitió el atractivo de la IA e insistió en que el toque humano era parte integral del diseño. La IA se presenta a De Vincenzo como una nueva herramienta para la creatividad y el riesgo adicional, en lugar de ser ajena a la expresión artística.
A medida que la industria de la moda adopta la IA, la incursión de Mango en los modelos de moda con IA destaca cómo la tecnología transforma la creación de contenidos. Ya sea que los modelos de moda con IA se conviertan en la norma o sigan siendo una herramienta para campañas seleccionadas, los avatares digitales sin lugar a dudas remodelan la publicidad de moda, aportando una nueva ventaja a una industria que siempre está evolucionando.
Crédito de imagen: Mango
Source: Modelos de moda de IA versus modelos humanos: se revela la rentabilidad y el impacto de la marca
