- Meta está estableciendo una organización de productos para investigar y crear “productos pagos potenciales” para Facebook, Instagram y WhatsApp, según un documento interno distribuido a los miembros del equipo la semana pasada y visto por.
- La empresa sigue comprometida con el crecimiento de su negocio publicitario, según John Hegeman, vicepresidente de monetización del grupo Meta, quien también afirmó que no hay planes de cobrar a los consumidores por desactivar los anuncios en las aplicaciones de la empresa.
- Los administradores de grupos de Facebook ya pueden cobrar por el acceso a contenido premium y los autores pueden comprar y recibir “estrellas” virtuales.
- WhatsApp dijo recientemente que algunas empresas deben pagar por la oportunidad de conectarse con sus clientes, mientras que Instagram anunció recientemente que los artistas podrían comenzar a cobrar una tarifa por acceder a contenido exclusivo.
- Según el director ejecutivo Mark Zuckerberg, la empresa no se quedará con una parte de los ingresos por suscripciones y servicios de pago hasta 2024.
Según un memorando interno entregado a los miembros del personal la semana pasada y visto por , Meta está estableciendo una organización de productos para encontrar y desarrollar “productos pagos potenciales” para Facebook, Instagram y WhatsApp.
Meta traerá funciones pagas para Instagram y Facebook
Con tres importantes aplicaciones de redes sociales que colectivamente tienen miles de millones de usuarios, el nuevo negocio representa el primer intento sincero de Meta de integrar funciones pagas en estas aplicaciones. El motivo de su creación es que los ajustes de Apple en el monitoreo de anuncios de iOS y una disminución general en el gasto en publicidad digital afectaron gravemente el negocio de anuncios de Meta. Pratiti Raychoudhury, quien anteriormente fue jefa de investigación en Meta, se desempeñará como líder del grupo. El nombre del grupo es Nuevas Experiencias de Monetización.
John Hegeman, vicepresidente de monetización del grupo en Meta, dijo en una entrevista con el borde que la empresa sigue comprometida con la expansión de su negocio publicitario y que no hay planes de cobrar a los usuarios por desactivar los anuncios en sus aplicaciones. En sus palabras, “Creo que vemos oportunidades para crear nuevos tipos de productos, características y experiencias por las que la gente estaría dispuesta a pagar y estaría emocionada de pagar”, dijo. Se negó a entrar en más detalles sobre las posibles funciones pagas.
Aunque Meta ya ofrece una serie de características premium en todas sus aplicaciones, el gigante de las redes sociales no ha hecho de los cargos a los usuarios una prioridad principal hasta ahora. Meta obtiene casi todo su dinero de los anuncios. A corto plazo, Hegeman dudaba de que las funciones pagas tuvieran un impacto significativo en las operaciones de la empresa, pero agregó que “por otro lado, creo que si hay oportunidades para crear nuevo valor y líneas de ingresos significativas y también proporcionar algo de diversificación, eso obviamente será algo que será atractivo”.
A la larga, dijo, Meta espera que las funciones premium desempeñen un papel más importante en sus operaciones. “En un horizonte temporal de cinco años, creo que realmente puede mover la aguja y marcar una diferencia bastante significativa”.
Los administradores de grupos de Facebook ya pueden cobrar por el acceso a contenido premium, y se pueden comprar y regalar “estrellas” virtuales a los autores. Instagram reveló recientemente que los artistas podrían comenzar a cobrar una suscripción para acceder a contenido exclusivo, mientras que WhatsApp declaró recientemente que algunas empresas deben pagar por el derecho a comunicarse con sus clientes. El CEO Mark Zuckerberg declaró en junio que hasta 2024, la empresa no tomará una parte de las ventas de funciones y suscripciones pagas.
“Desplegar más formas para que los creadores ganen dinero en Facebook e Instagram, y compartir actualizaciones que ayudarán a los creadores a construir para el metaverso. Nos dirigimos hacia un futuro en el que más personas puedan hacer un trabajo creativo que disfruten, y quiero que plataformas como la nuestra desempeñen un papel para que eso suceda”, dijo Zuckerberg.
El movimiento hacia más funciones premium no es exclusivo de Meta. En los últimos años, cobrar se ha convertido en una práctica cada vez más común en las plataformas de redes sociales. Twitter pagó Super Follows, TikTok probó membresías pagas para autores a principios de este año y Discord depende exclusivamente de su suscripción a Nitro. Además, tanto Telegram como Snapchat introdujeron niveles de suscripción este año que abren nuevas capacidades. La capa de pago de Snapchat ya ha demostrado ser popular. “Obviamente estamos prestando atención a lo que está pasando en la industria. Y creo que hay varias empresas que han hecho cosas interesantes en este espacio de las que creo que podemos aprender y emular con el tiempo”, afirmó Hegeman.
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