Aunque casi 4 años después de que los anuncios políticos de Twitter fueran prohibidos en la plataforma, Twitter anunció que eliminaría la restricción que impuso a estos anuncios políticos.
Los conservadores criticaron la medida, que contrastaba con la decisión de Facebook de permitir que los anuncios políticos siguieran transmitiéndose en su plataforma, a pesar de que prohibía los anuncios de todos los partidos políticos.
Twitter actualmente está cambiando de opinión gracias al CEO Elon Musk. Twitter dijo lo siguiente sobre el tema:
“Creemos que la publicidad basada en una causa puede facilitar una conversación pública sobre temas importantes. Hoy relajamos nuestra política publicitaria para los anuncios basados en una causa en los EE. UU. También planeamos expandir la publicidad política que permitimos en las próximas semanas”.
-Gorjeo
¿Por qué se prohibieron los anuncios políticos de Twitter en primer lugar?
Twitter decidió prohibir los anuncios políticos a principios de 2019 cuando Jack Dorsey aún era el director ejecutivo de la plataforma. Jack Dorsey declaró que no quería que la plataforma generara ingresos a partir de su contenido político al decir:
“Un mensaje político gana alcance cuando las personas deciden seguir una cuenta o retuitear”,
“Pagar por el alcance elimina esa decisión, obligando a las personas a recibir mensajes políticos altamente optimizados y específicos. Creemos que esta decisión no debe verse comprometida por el dinero”.
-Jack Dorsey, exdirector ejecutivo de Twitter
Según Dorsey, “no sería creíble” que Twitter dijera a los consumidores que se dedica a detener la propagación de desinformación y, al mismo tiempo, permitir que los especialistas en marketing se dirijan a las personas con anuncios políticos simplemente porque le han pagado a Twitter para que lo haga.
Sin mencionar específicamente a Facebook ni a su director ejecutivo, Mark Zuckerberg, Dorsey pareció criticar la postura de la empresa sobre la publicidad política. En un evento de la Universidad de Georgetown dedicado a ese concepto, Zuckerberg habló sobre el valor de la “libre expresión” en la política de anuncios políticos de Facebook en 2019.
En su último tuit sobre el tema, Dorsey hizo el siguiente comentario:
“Esto no se trata de la libertad de expresión. Se trata de pagar por el alcance. Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura democrática actual puede no estar preparada para manejar. Vale la pena dar un paso atrás para abordar”.
-Jack Dorsey, exdirector ejecutivo de Twitter
Los anuncios políticos de Twitter están de vuelta
El dinero es una de las razones clave por las que Twitter querría anuncios políticos en el sitio. Según los informes, el estilo de gestión rápido de Musk, “hacer muchas tonterías”, el restablecimiento de cuentas previamente prohibidas y su acercamiento a personas que defienden agendas de derecha y teorías de conspiración han provocado que Twitter pierda patrocinadores. A medida que EE. UU. se acerca a las elecciones de 2024, el interés por la publicidad política debería aumentar.
Los anuncios basados en causas, que incluyen temas como la justicia social, la participación de la comunidad y la protección del medio ambiente, parecen estar prohibidos internacionalmente, pero están permitidos en los Estados Unidos. La única diferencia entre una instantánea más reciente de noviembre de 2022 y la versión actual de la página oficial de Twitter sobre ese tema es que “los anunciantes cuya publicidad basada en una causa se dirige solo dentro de los Estados Unidos están exentos de las restricciones mencionadas anteriormente”.
Él cuenta oficial de seguridad de Twitter anunció el regreso de los anuncios políticos en la plataforma de la siguiente manera:
Creemos que la publicidad basada en una causa puede facilitar la conversación pública sobre temas importantes. Hoy relajamos nuestra política de anuncios para anuncios basados en causas en los EE. UU. También planeamos expandir la publicidad política que permitimos en las próximas semanas.
— Seguridad de Twitter (@TwitterSafety) 3 de enero de 2023
Los cambios en los anuncios políticos de Twitter podrían presentarse a la votación de los usuarios
La decisión de Elon Musk de prohibir los enlaces de otras plataformas de redes sociales y relanzar Twitter blue recibió una gran reacción de los usuarios de la plataforma, y Musk inmediatamente se disculpó con los usuarios y dijo que todos los cambios en la plataforma estarían abiertos a votación a partir de ahora. El hecho de que haya anuncios políticos en la plataforma también es un factor importante y creemos que los usuarios expresarán sus opiniones sobre este tema.
Sin embargo, si hay una votación, es difícil predecir si esto afectará la decisión de Twitter porque Twitter había abierto previamente a la votación donde se verá el conteo de vistas en los tweets, pero la plataforma prefirió aplicar lo contrario de los votos y poner la vista cuenta donde querían. Elon Musk, por otro lado, tuiteó con humor que se tomó una decisión en contra del resultado de la votación:
Entonces, ¿estás diciendo que prefieres el derecho? Jejeje
— Elon Musk (@elonmusk) 23 de diciembre de 2022
El desbaneo de los anuncios políticos de Twitter ocurrirá en los próximos días. Según muchas fuentes, si bien el papel del dinero en esta decisión es importante, todavía no hay comentarios de los partidos políticos sobre el tema. Los archivos de Twitter, publicados por un usuario en la plataforma Twitter, que ha estado en la agenda muchas veces en 2022 y promovido por Musk, no serán examinados por el FBI.
Source: Los anuncios políticos de Twitter van a ser desbaneados
