Los nuevos datos de la firma de inteligencia de mercado digital SimilSweb indican un cambio significativo en cómo los usuarios acceden a las noticias en línea, con referencias de ChatGPT a editores de noticias que experimentan un crecimiento sustancial. Sin embargo, este aumento está resultando insuficiente para contrarrestar la disminución continua de los clics de los resultados de búsqueda tradicionales, ya que más usuarios optan por recibir sus noticias directamente de las interfaces de búsqueda con IA o IA.
El informe destaca una tendencia preocupante para los editores de noticias. Desde la introducción de las descripción general de la IA de Google en mayo de 2024, la proporción de búsquedas de noticias en la web que concluyen sin hacer clic en un sitio web de noticias se ha intensificado dramáticamente. Esta cifra aumentó del 56% a casi el 69% para mayo de 2025. Al mismo tiempo, el tráfico orgánico a los sitios web de noticias ha sido testigo de una fuerte disminución, desplomada de un pico de más de 2.300 millones de visitas a mediados de 2014 a menos de 1.7 mil millones actualmente. Esto sugiere un cambio fundamental en el comportamiento del usuario, donde se consume información en la interfaz de búsqueda en lugar de navegar a los sitios web originales de origen.
En marcado contraste con el tráfico de búsqueda cada vez menor, las indicaciones relacionadas con las noticias dentro de ChatGPT han visto un aumento sorprendente del 212% entre enero de 2024 y mayo de 2025. Este aumento subraya la creciente dependencia de los usuarios en los chatbots de IA para el consumo de noticias. Para los editores de noticias, este cambio de paradigma significa que las estrategias tradicionales, como la fuerte visibilidad en los resultados de búsqueda de Google y las prácticas sólidas de SEO, están perdiendo su eficacia. El informe enfatiza que el rango de búsqueda ya no se traduce en el mismo volumen de tráfico del sitio web que antes, lo que obliga a los editores a reevaluar sus estrategias digitales.
A pesar de los desafíos más amplios, las referencias de ChatGPT a los editores de noticias se están expandiendo a un ritmo impresionante. Los datos similares de Web revelan que desde enero hasta mayo de 2024, ChatGPT dirigió poco menos de 1 millón de referencias a sitios de noticias. Sin embargo, esta cifra se disparó a más de 25 millones en 2025, un asombroso aumento de 25 veces. Si bien este crecimiento es significativo en aislamiento, palidece en comparación con las disminuciones masivas experimentadas en el tráfico de búsqueda orgánica, por lo que es una compensación insuficiente para las pérdidas financieras que enfrentan los editores.
El informe explica aún más que no todos los sitios web de noticias están experimentando el mismo nivel de éxito en la atraer referencias de IA. Ciertos puntos de venta están funcionando mejor, con Reuters observando un aumento de 8.9%año tras año en el tráfico de referencias de CHATGPT, seguido por el NY Post en 7.1%e Insider Business en 6.5%. Por el contrario, el New York Times, que se ve envuelto en una demanda contra OpenAI alegando raspado no autorizado de su contenido, ha visto considerablemente menos referencias de CHATGPT. A pesar de permanecer entre los 10 sitios principales que recibieron dicho tráfico, su aumento fue un 3.1%más modesto.
Actualmente, la mayoría de las indicaciones relacionadas con las noticias dentro de ChatGPT se centran en temas como acciones, finanzas y deportes. Sin embargo, el informe de SimilarWeb señala un interés floreciente en otras categorías, incluida la política, la economía y el clima. Esta diversificación sugiere una evolución potencial en el consumo de noticias impulsado por la IA, pasando de un enfoque en la “información reactiva” a un “compromiso impulsado por el problema” más profundo a través de plataformas de IA.
El crecimiento en las referencias de ChatGPT se refleja por un aumento más amplio en la base de usuarios de la plataforma. En los últimos seis meses, los usuarios de aplicaciones de ChatGPT se han más que duplicado, mientras que los visitantes del sitio web han aumentado en un 52%. Reconociendo esta tendencia, SimilarWeb ahora ofrece un servicio a marcas y empresas, lo que les permite rastrear la presencia de su marca dentro de herramientas de IA generativas como ChatGPT y compararlo con los competidores.
En respuesta a la creciente presión de los editores de noticias que luchan con la disminución del tráfico debido a la IA, Google lanzó recientemente “Oferbalwall”. Este servicio, disponible para los editores que utilizan Google Ad Manager, proporciona vías de monetización alternativas más allá de la publicidad tradicional. Offerwall permite a los editores experimentar con estrategias como micropagos o alentar a los usuarios a suscribirse a boletines para acceder a contenido, ofreciendo opciones personalizables para satisfacer las necesidades individuales. Otras organizaciones de noticias también están explorando varios modelos de monetización, incluidos los paredes de pago. La industria ya ha sido testigo de Fallout considerables, con numerosos despidos masivos e incluso el cese completo de las operaciones para algunos puntos de venta.
Source: Las referencias de ChatGPT no pueden compensar la disminución del tráfico de Google
