Con el lanzamiento de los nuevos “Centros de compras impulsados por catálogo”, Snapchat tiene como objetivo llevar sus capacidades AR al siguiente nivel para el comercio electrónico, con la introducción de nuevos “Centros de compras impulsados por catálogo” que permitirán a las empresas incorporar una variedad de artículos. en una sola lente, brindando más alternativas de prueba virtual para los consumidores.
La nueva opción facilitará que los usuarios de Snap prueben varios productos en una sola promoción de lentes, con detalles del producto, como el precio, incluidos para una fácil referencia en la aplicación.
Nuevas funciones de Snapchat: Lentes de catálogo y Lens Web Builder
Los lentes de catálogo de Snap se vincularán directamente con el catálogo de productos de una empresa, lo que permitirá una mayor exposición del producto en cada campaña y retroalimentación directa en tiempo real para las marcas. Si, por ejemplo, un elemento recibe más atención que otro, eso podría influir en sus anuncios futuros o llevarlo a probar cosas diferentes para averiguar qué sucede.
Snap también está obteniendo más información sobre qué productos les interesan a los usuarios individuales como resultado de la misma técnica, lo que le permite usar esos datos en su propia orientación de anuncios.
Snap también está trabajando para facilitar que más empresas construyan lentes AR. La herramienta Lens Web Builder se actualizará con nuevas plantillas y herramientas para simplificar el procedimiento, lo que permitirá una mayor participación de la marca.
Las nuevas herramientas, como puede ver en este ejemplo, permitirán a los especialistas en marketing crear experiencias AR simplemente utilizando capacidades preconstruidas, permitiéndole señalar y hacer clic en su camino a través del procedimiento de creación de Lens.
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Según Snapchat:
“Ahora lo hemos hecho para que las marcas puedan generar una lente de comercio en tan solo dos minutos y las marcas de belleza puedan hacerlo con solo unos pocos clics. En el lanzamiento, esta accesibilidad de clic rápido en Lens Web Builder estará disponible para las marcas de belleza y se extenderá a otras verticales de productos en los próximos meses”.
Ese es un importante paso adelante y realmente representa la siguiente etapa para el comercio AR. Si bien la publicidad de RA ciertamente tiene valor, ya que el 71 % de los usuarios de Snap utilizan con frecuencia sus herramientas de RA y más de 100 millones de consumidores ya compran con RA, un obstáculo importante para muchas empresas es el tiempo y los recursos necesarios para crear una experiencia de RA, lo que deja tal sólo dentro del dominio de las grandes empresas ahora.