La preocupación de una celebridad con el público ya no termina con paparazzi o guiones y canciones filtradas. En estos días, ahora pierden el sueño por la idea de despertarse para encontrar su voz narrando un producto que nunca respaldaron, en un idioma que no hablan, o protagonizando un video en el que no actuaron (¿qué pesadilla, eh?).
El enfoque es, por ahora, en la actuación de voz, ya que las herramientas avanzadas de clonación de voz de IA como ElevenLabs, Respecher y Playht pueden crear una versión realista de la voz de una celebridad en menos de un minuto de audio original.
Las voces pueden replicar emoción, cadencia, inflexión e incluso los patrones de vacilación del hablante sin problemas. Por lo tanto, lo que solía ser el dominio de Hollywood Studios de alta gama ahora está disponible para cualquier persona con una tarjeta de crédito y una muestra de voz.
Las celebridades no encuentran que el uso de estas máquinas clones sea genial y sean abogados. Si bien puede parecer magia tecnológica para los usuarios regulares, es más como el robo de identidad para las figuras públicas, cuya voz es parte de su marca y sustento.
La pesadilla creativa llamada clonación de voz
En 2024, Scarlett Johansson amenazó acciones legales después de que Operai lanzó un asistente de voz de Chatgpt que la parecía demasiado de cerca sin su participación. Ella no fue la primera en retroceder, y no será la última. Múltiples nombres de la lista A han trazado públicamente la línea cuando se trata de clonación de voz en los últimos 18 meses.
Cuando se usó una versión de IA para promover un plan dental en 2023, Tom Hanks se apresuró a hablar y hacerle saber al mundo que no tenía “nada que ver con eso”. La clonación de voz de AI puede ser tan realista que un Drake falso y la canción de Weeknd creada por AI ganaron millones de transmisiones antes de ser sacada debido a preocupaciones de derechos de autor. Si bien la canción fue un éxito, ninguno de los artistas había dado su consentimiento y ninguno de los dos se benefició de la viralidad.
Taylor Swift es otro cantante que ha sido víctima de esta tendencia de clonación de voz. Poco antes del lanzamiento de su “Departamento de Poetas Torturados” el año pasado, algunas llamadas canciones filtradas llegaron a las redes sociales.
Para cuando se lanzó el álbum, se quedó innegablemente claro para todos los que compró el engaño que las pistas “filtradas” fueron generadas por IA.
Cómo las celebridades están luchando
El hecho de que estos clones emulen estados emocionales y disfluencias del habla hacen que la tecnología sea atractiva para los creadores de medios pero legalmente volátiles cuando se usan sin consentimiento. Durante la huelga SAG-AFTRA 2023, las protecciones alrededor de la imagen de voz fueron un tema clave. El sindicato presionó por un lenguaje de contrato que impediría que los estudios utilicen actuaciones generadas por IA (especialmente las póstumas) sin consentimiento y compensación. Como parte del acuerdo final, los actores ahora tienen un grado de control sobre cómo se usa o recrea su identidad vocal.
No se trata solo de ego de celebridades. Cuando una marca, un trailer de películas o una campaña política puede presentar la voz clonada de alguien sin su participación, su reputación e ingresos están directamente en riesgo. Y debido a que estas herramientas tienen una orientación pública, no son solo estudios importantes, cualquiera puede hacer mal uso de una voz.
¿Hay algún esfuerzo de control?
Plataformas como ElevenLabs han tratado de traer marcos de licencia. Su biblioteca de voz permite a los actores de voz verificados licenciar sus voces para uso comercial. Un sistema de creador, los usuarios en estas plataformas conservan los derechos, y cada solicitud de uso se rastrea y se monetiza.
Del mismo modo, Replica Studios ha desarrollado un servicio de voz sintético pagado, donde los desarrolladores pueden comprar actuaciones de una biblioteca curada de voces aprobadas.
Pero la aplicación sigue siendo débil. Incluso con los términos de servicio que prohíben el uso no autorizado, estas plataformas dependen en gran medida de la autoconmitación. Si alguien sube y clama una voz de celebridades sin consentimiento, a menudo requiere informes manuales o una escalada legal para eliminarla.
¿Tu celebridad favorita, reinventada como tu compañero de IA?
Existe un creciente interés en usar voces clonadas no solo en medios estáticos sino también en sistemas interactivos. Los compañeros de IA, los asesores virtuales y los “bots de relación” se están convirtiendo en un nicho comercial. Ya, los servicios como Candy Ai y el personaje AI están utilizando texto a voz para alimentar chats de voz profundamente personalizados. Algunos incluso integran características a ese detalle de que pueden simular conversaciones expresivas, y no es difícil imaginar una versión donde la voz de una celebridad, con licencia legal, impulse uno de estos sistemas.
Esto abre un nuevo mercado potencial para la licencia de voz de celebridades: trabajo de voz impulsado por los personajes que vive fuera del cine, la música o los avales tradicionales. Es un paso para convertir la voz en una capa de identidad persistente y licenciable.
Pero para que eso escala legalmente, las plataformas necesitarían una atribución segura, contratos inteligentes, gestión de consentimiento y estándares de marca de agua. Actualmente, ninguno de ellos existe a nivel de toda la industria, y hasta que haya un marco claro, el uso de voces famosas en compañeros de IA sigue siendo una zona gris ética y legal.
Voz como propiedad intelectual
Para la persona promedio, la voz es parte de la autoexpresión. Para las celebridades, es algo más: un activo, una marca, un campo de batalla. A medida que las herramientas de IA mejoran en la imitación, nos vemos obligados a enfrentar lo que la propiedad significa en la era digital.
¿Se puede alquilar tu voz? ¿Puede ser robado?
Lo que está claro es que el discurso sintético no va a desaparecer. La pregunta ahora es quién se beneficia de ella y bajo qué términos. Ya sea a través de los mercados de licencias, la legislación federal o la negociación colectiva, la voz se está convirtiendo en un rasgo humano y más de una mercancía. Desde esa luz, la duda de celebridades no es paranoia. Es un buen negocio.
Source: Las celebridades deben comenzar a licenciar sus actos de clonación de voz de IA
