Los reguladores de la Unión Europea han multado a Meta con casi 800 millones de euros por sus prácticas anticompetitivas en relación con Facebook Marketplace. La multa, que asciende a aproximadamente 841 millones de dólares, marca la primera acción antimonopolio contra la empresa por parte de la UE, que ha estado examinando a las grandes tecnológicas por su dominio del mercado y sus prácticas comerciales.
La UE dice que Meta abusó de su dominio en el mercado de la publicidad online
La Comisión Europea impuso la fuerte sanción tras una larga investigación, concluyendo que Meta abusó de su dominio en el mercado de la publicidad online para reforzar injustamente su servicio Marketplace. Al integrar Marketplace en Facebook, Meta proporcionó acceso inmediato a millones de usuarios, lo que le dio una ventaja sobre sus competidores en el espacio de los anuncios clasificados. La investigación de la comisión reveló que Meta no sólo distorsionó la competencia sino que también impuso condiciones comerciales desfavorables a los servicios rivales, recopilando datos de los competidores que anunciaban en sus plataformas para fortalecer su posición en Marketplace.
Margrethe Vestager, comisaria de competencia de la UE, afirmó: “Meta debe detener ahora este comportamiento”. La comisión descubrió que al vincular su negocio de anuncios clasificados en línea a su red social, Meta obligaba a los usuarios a vivir una experiencia que tal vez no habrían elegido, marginando así las alternativas competitivas. Vestager enfatizó que estas prácticas son ilegales según las leyes antimonopolio de la UE.
Meta, sin embargo, cuestiona los hallazgos. En un comunicado, la compañía argumentó que la decisión no establece ningún daño competitivo a sus rivales o consumidores. También señaló que los usuarios de Facebook eligen si interactúan o no con Marketplace, afirmando que la plataforma operaba en un mercado próspero y diverso junto con competidores como eBay y Vinted. Meta se ha comprometido a cumplir con el fallo de la UE y al mismo tiempo se prepara para apelar, lo que podría llevar a una batalla legal prolongada.
Este caso se remonta a 2021, cuando los reguladores de la UE y del Reino Unido iniciaron investigaciones sobre las prácticas de Meta. Si bien el Reino Unido concluyó su investigación el año pasado (después de que Meta hiciera ciertas concesiones), las acciones de la UE culminaron en esta sustancial multa. El reciente fallo sigue un patrón de sanciones significativas contra varios gigantes tecnológicos, mientras la UE continúa desafiando los comportamientos monopolísticos, habiendo ya multado a Google y Apple con sumas sustanciales por infracciones similares.
El enfoque de los reguladores se extiende más allá del Mercado; Meta se enfrenta a un escrutinio continuo sobre el cumplimiento de Facebook e Instagram de las normas de la UE sobre seguridad infantil e integridad electoral. La compañía ha enfrentado anteriormente varias multas por violar las estrictas leyes de privacidad de la UE y el año pasado recibió una multa récord de 1.200 millones de euros por violaciones de la privacidad de datos.
Con los reguladores endureciendo su control, la decisión marca un momento crucial en los esfuerzos de la UE para garantizar una competencia justa en la industria tecnológica. Mientras Meta lidia con esta multa y sus posibles apelaciones, subraya una narrativa más amplia en la que las empresas de tecnología deben navegar en un panorama regulatorio complejo mientras mantienen prácticas de mercado competitivas. Es probable que se siga de cerca la respuesta de las partes interesadas de la industria, ya que puede sentar precedentes sobre cómo operan las plataformas digitales dentro y fuera de Europa.
Crédito de la imagen destacada: Guillaume Périgois/Unsplash
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