En el primer semestre de 2024, cada empleado de Meta generó más de un millón de dólares en ingresos, lo que marca un récord para la empresa. Este logro es aún más impresionante si se tienen en cuenta los fuertes recortes de personal que realizó la empresa a finales de 2022 y principios de 2023.
El mérito de este éxito se debe en gran medida a las mejoras impulsadas por la inteligencia artificial en el sistema de recomendaciones y la plataforma de anuncios de Meta. Estos avances han permitido al gigante de las redes sociales superar los desafíos que plantearon los cambios en las políticas de seguimiento de aplicaciones de Apple en 2021, que inicialmente amenazaron con afectar el crecimiento comercial de Meta.
A pesar de experimentar con nuevos proyectos como las suscripciones y el hardware de realidad virtual, la publicidad sigue siendo la columna vertebral del negocio de Meta. En el segundo trimestre de este año, la publicidad representó un enorme 98% de los ingresos de Meta.
Ventajas+ Las herramientas de IA impulsan el negocio publicitario
Meta respondió a los cambios de privacidad de Apple desarrollando un conjunto de nuevas herramientas publicitarias impulsadas por IA llamadas Advantage+. Hoy, casi todos los millones de clientes publicitarios de Meta utilizan al menos uno de estos productos. Las herramientas de IA de Advantage+ ayudan a los anunciantes a elegir objetivos y optimizar la colocación de anuncios de forma más fácil y eficiente.
Un estudio encargado por Meta descubrió que un dólar de inversión por anunciante generará ahora $3,71 en retorno, un aumento del 12% desde 2022.
Beneficios más allá de la publicidad
Las recomendaciones de contenido impulsadas por IA también están aumentando la interacción de los usuarios con los productos de Meta, lo que genera un mayor inventario de anuncios. Las impresiones de anuncios en la familia de aplicaciones de Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y Threads) aumentaron un 10 % interanual durante el segundo trimestre de 2024.
El futuro de la IA en Meta
Meta está invirtiendo fuertemente en el desarrollo de productos genAI que permitirán a los anunciantes crear y probar múltiples iteraciones del contenido creativo de los anuncios. El director ejecutivo Mark Zuckerberg imagina un futuro en el que los anunciantes puedan simplemente establecer un objetivo comercial y un presupuesto, dejando el resto en manos de la plataforma publicitaria impulsada por IA de Meta.
En definitiva, el éxito de Meta en 2024 se puede atribuir a su capacidad de aprovechar las innovaciones impulsadas por la IA para superar los desafíos e impulsar su negocio publicitario. A medida que la empresa continúa invirtiendo en investigación y desarrollo de IA, está preparada para mantener su posición como líder en el espacio de la publicidad digital.
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