¿Demanda contra X? La plataforma de redes sociales X de Elon Musk ha iniciado una batalla legal contra algunos de los principales anunciantes, acusándolos de boicotear ilegalmente el sitio y causar pérdidas de ingresos.
La demanda de X, presentada en un tribunal federal de Texas, nombra como acusados a la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), Unilever, Mars, CVS Health y Orsted. La acusación principal es que estas organizaciones, actuando a través de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), conspiraron para recortar miles de millones de dólares en ingresos publicitarios de X.
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— Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 de agosto de 2024
Demanda X, GARM, WFA, Linda Yaccarino y algunas injusticias
La demanda X, presentada en un tribunal federal de Texas, apunta a grandes nombres como Marte, Salud CVS, Unilevery la empresa danesa de energía renovable Órsted. X alega que estos anunciantes, actuando a través de Federación Mundial de Anunciantes‘ Alianza Global para Medios Responsables iniciativa, retuvo colectivamente miles de millones de dólares en ingresos publicitarios de la plataforma.
Según la demanda de X, esta acción viola la ley antimonopolio de Estados Unidos. La plataforma afirma que estos anunciantes actuaron en contra de sus intereses económicos en una conspiración contra X. Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, declaró que “La gente se siente herida cuando se restringe el mercado de ideas.“
La montaña rusa de los ingresos por publicidad: el factor X
La demanda contra X se produce tras meses de caída de los ingresos publicitarios después de que Musk comprara la empresa en 2022. Muchos anunciantes han expresado su preocupación por la aparición de sus marcas junto a contenido potencialmente dañino en la plataforma bajo el nuevo propietario. Los anunciantes simplemente declararon que no querían ver contenido NSFW debajo de sus publicaciones. Después de que Elon Musk convirtiera Twitter en X, cambió bastante las cosas en términos de contenido.
X afirma en la demanda que ha implementado estándares de seguridad de marca comparables a los de sus competidores y que estas medidas “cumplen o superan” las descritas por la Alianza Global para Medios Responsables. Pero la plataforma dice que se ha convertido en un “competidor menos efectivo” en ventas de publicidad digital.
Los abogados opinan sobre la demanda de X
Los expertos en antimonopolio advierten que el caso X enfrenta desafíos importantes. Christine Bartholomew, profesora de la Facultad de Derecho de la Universidad de Buffaloseñala que X debe probar que cada anunciante celebró un acuerdo real de boicot. Este requisito puede ser difícil de probar, especialmente cuando un acuerdo puede ser implícito.
Bartholomew señala que incluso si la demanda contra X tiene éxito, X no puede obligar a las empresas a gastar sus ingresos publicitarios en la plataforma. El caso fue asignado al juez de distrito de EE. UU. Reed O’Connor en el Distrito Norte de Texasque se ha convertido en el tribunal preferido de los conservadores que demandan para bloquear las políticas de la administración Biden.
La X marca el lugar de la controversia
El caso X no es un incidente aislado en la historia reciente de la plataforma. Desde la adquisición de Musk, X se ha visto envuelta en varias controversias relacionadas con la moderación de contenido y cuestiones de libertad de expresión. Estas disputas han contribuido a la salida de anunciantes que la demanda X ahora busca abordar.
La demanda de X también está en el centro de debates más amplios sobre el papel de las plataformas de redes sociales en la configuración del discurso público y su responsabilidad en la moderación de contenidos. Al poner estas cuestiones en primer plano, el caso de X pone en entredicho el equilibrio entre la libertad de expresión y la seguridad de las marcas.
Alianza publicitaria bajo fuego
La Alianza Global para Medios Responsables, lanzada en 2019, tiene como objetivo ayudar a la industria a abordar los desafíos relacionados con el contenido ilegal o dañino en las plataformas de medios digitales y su monetización a través de la publicidad. La demanda de X cuestiona directamente esta iniciativa, lo que podría sentar un precedente sobre cómo operarán este tipo de alianzas en el futuro.
X solicita una indemnización por daños y perjuicios no especificados y una orden judicial contra cualquier intento continuo de conspirar para retener los dólares de publicidad. Esta demanda de X podría tener implicaciones de gran alcance para la relación entre las plataformas de redes sociales y los anunciantes, lo que podría transformar el panorama de la publicidad digital.
A medida que avance la demanda de X, sin duda atraerá la atención de observadores de la industria, expertos legales y usuarios de redes sociales por igual. El resultado podría influir en la forma en que las plataformas de redes sociales interactúan con los anunciantes y manejan la moderación de contenido en el futuro.
Todavía queda por ver si la demanda de X logrará restablecer sus relaciones publicitarias. Una cosa es segura: esta batalla legal será seguida de cerca por todos los actores de las industrias de las redes sociales y la publicidad.
Crédito de todas las imágenes destacadas: Furkan Demirkaya / Bing AI
Source: La demanda de X se dirige a una alianza publicitaria global y a grandes marcas
