No es ningún secreto que Fortnite se ha apoderado de la mente de los niños de hoy. Y los jóvenes de hoy están realmente preocupados por cambio climático. Sin embargo, una gigantesca compañía petrolera pretende alterar esa narrativa consiguiendo la ayuda de Fortnite, influencers de TikTok, y Serpentinas de contracción. Ingrese a la campaña poco convencional.
Todos sabemos que el cambio climático es una cuestión apremiante. Esta preocupación es aún más significativa para los jóvenes, quienes imaginan un futuro lleno de clima extremo y agitación. Pero bueno, no se preocupen, niños. Caparazón, uno de los gigantes responsables de la difícil situación de nuestro planeta, quiere mostrar cuán impresionantes son sus ofertas de combustibles fósiles. ¡Incluso han hecho un esfuerzo adicional para crear un universo Fortnite completo para tu disfrute! Solo recuerda, para sumergirte por completo, Gasolina premium V-Power® NiTRO+ de Shell es el camino a seguir.
A menudo me pregunto cómo es la vida sin ninguna vergüenza.
– christian jones (@nowalkietalkies) 7 de octubre de 2023
Como destacó recientemente Media Matters, Shell ha colaborado con diseñadores de mapas para presentar “Shell Ultimate Road Trips” en el ámbito de Fortnite. Este mundo digital cuenta con seis áreas distintas para la exploración, cada una de las cuales se puede navegar en el vehículo de su preferencia. Enclavada en el corazón de este paisaje virtual se encuentra una abandonada gasolinera Shell, que actúa como punto central del mapa.
Las recientes campañas de Shell marcan un regreso a sus raíces, poniendo un énfasis renovado en la gasolina en lugar de alternativas de energía más limpias. El punto focal de esta iniciativa es la promoción de su “nuevo y mejorado” gasolina premium. En el mundo virtual que han creado, los jugadores se encontrarán ocasionalmente repostando combustible en la gasolinera central Shell, confiando en el nuevo combustible V-Power NiTRO+ para superar desafíos y conquistar campos.
Influencers que se unen a la campaña
En un intento por ampliar esta controvertida asociación, Shell ha contratado el apoyo de varios creadores de TikTok y streamers de Twitch, aprovechando su importante audiencia, compuesta en gran parte por personas más jóvenes.
Según informes de Media Matters, una lista notable de streamers, que incluye figuras como Punisher, NateHill, Chica y brookeab, se jactan de un seguimiento combinado de Twitch de más de 5,5 millones de suscriptores, promocionó activamente el mapa Fortnite de Shell y las ofertas de combustibles fósiles durante transmisiones patrocinadas, obteniendo más de un millón de visitas. Además, algunos de estos creadores ampliaron la promoción a través de plataformas como Instagram, Twitter, y Tik Tok, llegando a sus millones de seguidores. Media Matters también identificó a tres creadores de contenido que presentaron el mapa ShellxFortnite en múltiples videos compartidos en las cuentas oficiales de YouTube, TikTok e Instagram de la compañía de gas.
Los creadores que impulsan activamente la campaña de gasolina de Shell cuentan con una audiencia masiva: 8,5 millones de seguidores en TikTok, 1,5 millones en Instagram y la impresionante cifra de 11 millones de suscriptores en YouTube combinados.
En agosto, Shell llevó sus esfuerzos promocionales al siguiente nivel, invirtiendo en una publicación patrocinada en IGN y una serie de tres partes que presenta al personal de IGN inmerso en Fortnite, navegando por el mapa patrocinado por Shell. Estos videos están cargados de la marca Shell y aparecen en un elaborado sitio web alojado en IGN dedicado exclusivamente a la empresa Fortnite de la compañía petrolera.
Los niños no se dejan engañar
Sin embargo, los resultados de esta importante inversión parecen menos que estelares. El artículo de IGN sólo obtuvo tres comentarios, todos expresando Sentimientos negativos. En YouTube, los videos de IGN fueron recibidos predominantemente con críticas, y los espectadores se mostraron en desacuerdo con la asociación del medio con una compañía petrolera. Del mismo modo, los trailers oficiales lanzados por Shell para su proyecto Fortnite son recibidos con un coro de comentarios negativos.
El comentario mejor valorado en uno de esos tráilers bromea de manera divertida: “Sumérgete en esta temporada y completa el objetivo: ‘¡Causar un daño irreparable al medio ambiente con Shell!”.
Este esfuerzo es sólo una parte de una iniciativa más amplia de las principales compañías petroleras, como Shell, para conectarse con grupos demográficos más jóvenes a través de personas influyentes en línea y creadores de contenido. Como informó Earther en 2021, Shell, junto con Phillips 66, se embarcó en campañas con personas influyentes de Instagram. Estas asociaciones patrocinadas y anuncios no se tratan únicamente de comercializar compañías petroleras y sus productos. Estos gigantes de la industria reconocen que a medida que el cambio climático cobra mayor importancia, persuadir a los jóvenes para que sigan utilizando vehículos propulsados por gasolina y apoyen el sector de los combustibles fósiles se está volviendo cada vez más difícil.
Como subraya Media Matters, una encuesta de 2021 reveló que aproximadamente 75% de los jóvenes de entre 16 y 25 años consideran que el futuro es alarmante debido al cambio climático. Es difícil vender gasolina y diésel a adolescentes que son muy conscientes de su impacto ambiental en el planeta y de su propio futuro. Parece que incluso los modelos de Instagram y las funciones de Fortnite en IGN abogan por Shell puede que no sea suficiente para influir en sus opiniones.
Crédito de la imagen destacada: Caparazón
Source: Grandes corporaciones petroleras intentan conquistar a los niños con Fortnite, TikTok y Twitch
