Google está tramando algo nuevamente: prueba una función sobre cómo encontramos y utilizamos recetas de cocina en línea. La nueva herramienta, denominada “Vista rápida”, permite a los usuarios acceder a recetas completas directamente desde los resultados de búsqueda. Imagínese buscar “receta de limonada” y, en lugar de visitar un blog, hace clic en un botón en la página de resultados y listo, aparece la receta completa con ingredientes, fotografías e instrucciones paso a paso. Sin salir nunca de Google, todo esto.
Si bien esta nueva característica no se ha implementado para todos, ha llamado la atención de la gente en la web. Es posible que los buscadores de recetas ya no tengan que desplazarse por largas publicaciones de blog para llegar al centro de su búsqueda con Vista rápida. Sin embargo, eso no es todo lo que hay en esta historia.
Google está probando "Vista rápida" botones que muestran su contenido en Google, lo que deja al buscador con pocos motivos para hacer clic en su sitio; no es un buen Google https://t.co/F90g94bhLQ vía @tomcritchlow pic.twitter.com/2kaScsIQEP
-Barry Schwartz (@rustybrick) 10 de octubre de 2024
Por qué las recetas permanecen en Google
El objetivo de Google parece claro: mantener a los usuarios en su plataforma el mayor tiempo posible. Vista rápida es un paso en esa dirección. Una portavoz de Google, Brianna Duff, dijo:
“Siempre estamos experimentando formas de ayudar a nuestros usuarios a conectarse con información útil, relevante y de alta calidad”.
Google está trabajando con un pequeño grupo de creadores para experimentar con diferentes formas de mostrar recetas a las personas, pero en cierto modo permanecerán en nuestros resultados de búsqueda, por lo que no perderás nada, dice.
Como uno de los experimentadores, All Recipes, un bloguero de recetas, publicará contenido en la prueba en el que aparecerá su contenido. Después de todo, los sitios de recetas dependen bastante del tráfico de los resultados de búsqueda. Sin embargo, Google tiene contratos con estos blogueros, lo que indica que la empresa está intentando equilibrar la comodidad del usuario y el apoyo a los creadores de contenido. Sin embargo, muchos creadores no encuentran favorable esta situación.
Los sitios de recetas son F’ed.
Google Quick View hace que no tenga que esquivar un millón de anuncios para saber cuánta avena usar.
Internet está cambiando a un ritmo increíble.
Y no se trata sólo de sitios de recetas.
Cualquier sitio web respaldado por redes publicitarias podría verse destruido.
Miles de millones de… pic.twitter.com/rlCtO7idZ2
—John Timmerman | El marketing orgánico es mejor (@JohnnyTimbo) 6 de octubre de 2024
Blogs de recetas y el juego SEO
Si alguna vez te has preguntado por qué los blogs de recetas suelen incluir largas historias antes de los ingredientes, no es porque los blogueros quieran contar las historias de sus vidas. Y estos blogs están estructurados de tal manera que capten la atención de Google. Por lo general, se trata de presentaciones largas, anécdotas familiares e instrucciones detalladas para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Estos blogs pueden ocupar un lugar más alto en los resultados de búsqueda y atraer visitantes al brindarle al algoritmo de Google una gran cantidad de contenido para elegir.
Con Vista rápida, el usuario puede evitar estas largas narrativas y pasar directamente a la receta ahora. Para los blogueros, esto es una victoria, pero ¿qué pasa con aquellos que sólo quieren hornear rápidamente un lote de galletas? Esto significa menos tráfico, lo que podría significar menos ingresos por publicidad y menos ingresos. Pero esa característica, si bien es potencialmente una buena noticia para los blogueros que participan en el experimento, también puede generar otros beneficios, como una mayor exposición (o tal vez incluso nuevas formas de monetizar su trabajo), pero no está claro exactamente qué.
Función Vista rápida de Google:
¿Bueno para los usuarios? ¿Malo para los creadores?
-Liam (@liam_fallen) 10 de octubre de 2024
¿Google está cambiando la búsqueda para siempre?
Es parte de una tendencia más amplia en Google, que está encontrando nuevas formas de hacer que la búsqueda sea más rápida, incluso a costa de que la gente no tenga que ir a otros sitios web. Ya ha provocado un debate sobre el futuro de la web abierta: el aumento de resúmenes impulsados por IA (como resúmenes de resultados de búsqueda) del contenido de las páginas web. Colocar a su audiencia en primer lugar garantiza brindarles lo que necesitan rápidamente y mantenerlos en su plataforma.
La función Vista rápida es un experimento inicial, pero querrás ver cómo se transforma. ¿Y qué pasaría si ésta fuera la búsqueda de recetas del futuro? Si es así, ¿qué sucede con los blogs que dependen del tráfico y que ahora se muestran completamente en los resultados de búsqueda?
Si eres un entusiasta de la comida, Quick View es tu punto de inflexión. Pero los blogs plantean preguntas sobre lo que les espera a las personas que crean contenido en una Internet dominada por Google.
Crédito de imagen: Furkan Demirkaya/Ideograma