Google está ampliando significativamente su presencia publicitaria dentro de su experiencia de búsqueda en modo AI, alentando activamente a los anunciantes a comprar ubicaciones publicitarias en este entorno de búsqueda en evolución. Este movimiento, detallado en un informe de ADAGE, destaca la estrategia de Google para integrar los anuncios directamente en los resultados de búsqueda con IA.
Según las diapositivas presentadas a los compradores potenciales, Google enfatizó el papel de la publicidad en su “experiencia de búsqueda de IA más poderosa”. La compañía declaró: “A medida que aplicamos el poder de la IA generativa para buscar, los anuncios continuarán desempeñando un papel fundamental para ayudar a los consumidores a encontrar información útil y permitir que las empresas se descubran en línea”. Estos nuevos anuncios se manifestarán como anuncios de texto y compras, completos con detalles del producto, integrados dentro de los chats de modo AI. Aparecerán en respuesta a las consultas de los usuarios, que se muestran en pancartas debajo de los resultados de búsqueda de IA y claramente etiquetados como “patrocinados”. Google ha descrito esta integración de los anuncios del modo AI como un “experimento”.
El despliegue de estos anuncios en modo AI se anticipa antes del cuarto trimestre. Google ya ha iniciado mostrando más anuncios en modo AI y ha informado “resultados increíbles”. Esto sigue un anuncio en mayo de 2025, donde Google indicó que estaba probando tales anuncios, señalando: “Cuando relevante, los anuncios pueden aparecer a continuación e integrados en las respuestas del modo AI”.
Este cambio estratégico se produce cuando Google busca mantener sus ingresos publicitarios sustanciales, que se estimó en $ 96.5 mil millones en el cuarto trimestre del año anterior. Si bien los anuncios han sido raros en los chatbots de IA tradicionales como Google Gemini y Chatgpt, la transición de Google hacia la búsqueda de IA está preparada para reasignar su vasto inventario de anuncios. Actualmente, la compañía posee una ventaja significativa en la búsqueda de IA, registrando 16.5 mil millones de visitas en diciembre de 2024, superando enormemente a los competidores. Las proyecciones indican un aumento sustancial en el gasto en publicidad de búsqueda con IA, que se espera que alcance casi $ 29 mil millones para 2029.
Source: Google empuja el contenido patrocinado a las respuestas de IA
