La decisión del juez Amit Mehta en el caso antimonopolio de Google ha reconocido los chatbots de IA, como Géminis, como infraestructura crucial dentro del ecosistema de medios, a pesar de no exigir cambios significativos como la venta de Chrome o Android. Mehta reconoció la creciente importancia de la IA como portales de información, señalando los casos de uso superpuestos entre los motores de búsqueda generales y los chatbots generativos de IA, que comparó con un diagrama de Venn. Las señales decisivas de que es probable que los tribunales traten a los asistentes de IA como canales de distribución vitales similares a los navegadores y los incumplimientos de búsqueda, lo que influirá en futuras batallas legales y acuerdos de licencia entre organizaciones de medios y empresas de IA. Se insta a los editores a prepararse de manera proactiva para un futuro centrado en la IA, ya que los portales de IA se están convirtiendo rápidamente en los principales ámbitos para los proveedores de información, lo que refleja la importancia más temprana de la optimización de motores de búsqueda (SEO). La creciente popularidad de los motores de IA se ha correlacionado con una disminución en el tráfico de búsqueda tradicional, una tendencia corroborada por los informes de Pew Research, Similweb y el informe de los bots de Tollbit. La industria de los medios está preocupada por las tasas de clic en los resúmenes generados por la IA, ya que su modelo de negocio depende en gran medida del tráfico de motores de búsqueda para ingresos publicitarios y visibilidad de la marca. A pesar de las bajas tasas de clics de las respuestas generadas por IA, la visibilidad obtenida a través de las citas puede reforzar la credibilidad de una publicación e impulsar conversiones indirectas, como suscripciones o recomendaciones. Los beneficios intangibles de ser citados en respuestas de IA pueden justificar los esfuerzos que los editores hacen para competir por la colocación prominente en resúmenes de IA, incluso sin oportunidades de monetización directa. Las principales publicaciones están asegurando activamente los acuerdos de licencia con compañías de IA, y las plataformas como la perplejidad están desarrollando modelos de intercambio de ingresos, mientras que programas como el pago de Cloudflare están ganando terreno. Lograr una colocación exitosa en las respuestas de IA proporcionará a los editores datos críticos para negociar términos de licencia con empresas de IA, y las futuras decisiones judiciales podrían reforzar esta dinámica. En su lugar, ignorar los resúmenes de IA conlleva el riesgo de que los competidores sean citados, especialmente dado que los usuarios con frecuencia copian respuestas generadas por IA en sus propios documentos, potencialmente alimentar esta información en datos de capacitación de IA y procesos de rastreo web. El fallo enfatiza que el descubrimiento en un entorno impulsado por la IA ya no se limita a una sola plataforma; Los editores deben monitorear la visibilidad del contenido en varias puertas de enlace de IA, cada una con sus propias reglas de optimización. El cambio a la optimización multimotor requerirá que los editores traten a los portales de IA como puntos de entrada de la audiencia principales, similar al papel vital que SEO una vez jugó en las salas de redacción. Si bien el fallo de Google puede no haber alterado fundamentalmente la dinámica de poder entre Google y los editores, posiciona inequívocamente los motores AI como la próxima frontera para la competencia de contenido, ofreciendo a los editores nuevas, aunque intangibles, recompensas. El juez Mehta declaró: “… los casos de uso de GSE [General Search Engines] Y los chatbots de Genai no son idénticos, pero se superponen en varios lugares como ‘un diagrama de Venn’. “Esto resalta las funciones superpuestas de la búsqueda tradicional y los chatbots de IA. El informe de Tollbit subrayan los” ascenso meteórico de AI “y el” contenido de abismales se hace clic en las tasas de clics de los veranos de IA “, que ilustran los desafíos de los medios de comunicación. Las conversiones indirectas, como el aumento de las suscripciones o las recomendaciones, pueden ser el resultado de citas repetidas en respuestas autorizadas de IA, lo que hace que tales citas sean valiosas a pesar de las tasas de clics insignificantes. Compite por la colocación en resúmenes de IA, ya que equilibran los ingresos potenciales del tráfico de referencia con los beneficios intangibles obtenidos de estos resúmenes. Los experimentos, similares a la de SEO, se convirtieron en una disciplina central de la sala de redacción. Sin embargo, el enfoque comprensible de la industria en los ingresos pasa por alto los beneficios menos tangibles de la clasificación en la búsqueda: la visibilidad de la marca y la autoridad se benefician de la colocación prominente en los resultados de la búsqueda: tanto para las publicaciones como para las personas, si elige optar por optar o ignorar los resúmenes de la IA, alguien más va a ser citado como los usuarios a menudo no solo las respuestas. Como al menos parte de ese material termina en los datos para la capacitación de IA y el rastreo web.
Source: Google antimonopolio reconoce el papel de medios de chatbots de IA
