El último informe Social Media Benchmarks de Rival IQ ofrece un contexto muy necesario y revela tasas de participación promedio en varias industrias en las principales plataformas de redes sociales.
Dado que las referencias a las redes sociales tienen una tendencia a la baja para muchas marcas, cada vez es más difícil medir el rendimiento real de su contenido.
¿Esas cifras están cayendo porque sus estrategias están fallando o cambios más importantes en la plataforma están afectando el alcance y la participación?
Repasemos juntos el informe Social Media Benchmarks de Rival IQ.
Información clave del informe Social Media Benchmarks
Antes de profundizar en cifras específicas, es importante comprender el panorama más amplio. La reducción del compromiso no es sólo un problema al que se enfrenta su marca.
Varios factores podrían estar en juego:
- Cambiando los hábitos de consumo: Muchos usuarios ahora prefieren el consumo pasivo de contenido en las redes sociales, en lugar de la participación activa. Este cambio tiene implicaciones sobre cómo medimos el éxito de las redes sociales.
- Alcance orgánico reducido: Las plataformas continúan ajustando algoritmos, a menudo priorizando el contenido recomendado por IA sobre las publicaciones orgánicas de la marca.
- Aumento de la competencia: El gran volumen de contenido que compite por la atención en las redes sociales intensifica la competencia por la visibilidad.
El informe Rival IQ, basado en un extenso análisis de datos, destaca algunas tendencias clave (puede acceder al informe completo aquí):
Facebook es una mezcla
Si bien la tasa de participación media en Facebook mostró un ligero repunte hasta el 0,063%todavía increíblemente bajo en general. Industrias como los deportes, la educación superior y las marcas de alcohol siguen teniendo una ligera ventaja.
La tasa de participación general es baja y la fortaleza persistente de sectores específicos apunta a la importancia del contenido que enciende comunidades apasionadas. El contenido deportivo a menudo genera reacciones y debates instantáneos, mientras que las instituciones de educación superior pueden aprovechar su autoridad y sus redes de exalumnos de manera más efectiva.
Para las marcas fuera de esas industrias favorecidas, el potencial de Facebook reside en construir comunidades comprometidas en torno a intereses o valores específicos. Considere la posibilidad de utilizar Grupos de Facebook para fomentar interacciones más significativas e impulsar la participación.
Dada la disminución del alcance orgánico, puede ser necesario explorar opciones pagas, como anuncios dirigidos en Facebook, para amplificar su mensaje, incluso si su participación orgánica parece baja.
Instagram está disminuyendo el compromiso
Compromiso promedio en Instagram cayó al 0,43%. Esto marca una disminución constante en los últimos años.
El enfoque constante de Instagram en contenido de video de formato corto (Reels) para competir con TikTok ha impactado significativamente el compromiso de la marca. Aquellos que no se han adaptado a este formato con Reels de alta calidad probablemente experimenten un alcance reducido.
Si bien los carretes son cruciales, no descuides por completo otros formatos. Las publicaciones estáticas, los carruseles y las Historias de Instagram todavía tienen un papel que desempeñar, particularmente a la hora de mostrar productos o resaltar historias más largas.
Resista la tentación de aprovechar todas las tendencias virales solo para tener visibilidad. Los usuarios de Instagram premian la autenticidad, así que mantente fiel a la voz de tu marca mientras experimentas con formas de contenido más nuevas.
Twitter es estable pero los números son bajos
Social Media Benchmarks nos ha demostrado que Twitter (a pesar de sus diversas controversias) muestra un relativamente tasa de participación constante del 0,029%lo cual no es sorprendente dadas sus tasas de tráfico de referencias históricamente bajas.
Twitter siempre se ha centrado menos en el conocimiento masivo de la marca y más en conversaciones en tiempo real, comunidades de intereses especializados y actualizaciones oportunas.
Si su marca opera en un espacio donde las noticias de última hora o los conocimientos de la industria son importantes, Twitter aún tiene valor, como se ve en el informe Social Media Benchmarks. Priorice interactuar con su audiencia, brindar información valiosa y participar en hashtags relevantes.
La plataforma publicitaria de Twitter puede ofrecer oportunidades de alcance específico, particularmente cuando se sincroniza con eventos cruciales o temas de interés periodístico relevantes para su industria.
La caída de TikTok
Mientras que el promedio de TikTok La tasa de participación por clip ha disminuido al 2,63%., sigue siendo significativamente más alto que otras plataformas, según el informe Social Media Benchmarks. Las marcas que dominen el estilo único de la plataforma aún pueden lograr un alcance sustancial.
La fase inicial de crecimiento explosivo de TikTok se está estabilizando. A medida que más marcas inundan la plataforma, la competencia por la atención aumenta naturalmente, de ahí la caída en el compromiso.
El éxito en TikTok exige una comprensión profunda de las tendencias virales, los sonidos y las técnicas de edición de videos que atienden períodos de atención cortos. Las marcas que priorizan el contenido original y entretenido tendrán mayores posibilidades de destacar.
Las colaboraciones con personas influyentes de TikTok de nichos específicos pueden ofrecer una exposición de marca significativa. Identifique creadores que estén genuinamente alineados con su marca en lugar de centrarse únicamente en el número de seguidores.
¿Qué significa el informe Social Media Benchmarks para su marca?
El informe de pruebas comparativas de redes sociales no implica que la calidad de su contenido sea deficiente. Reflejan un entorno de redes sociales más amplio donde todas las marcas se enfrentan a una participación reducida.
Aquí se explica cómo ajustar:
- Centrarse en la comprensión de la audiencia: El éxito depende de adaptar su presencia a la audiencia distinta de cada plataforma y sus preferencias.
- Reevaluar los KPI: Considere alejar las métricas clave del compromiso únicamente. Realice un seguimiento de las conversiones, los registros de correo electrónico u otros indicadores que se alineen directamente con los objetivos comerciales
- Adopte la adaptabilidad: Manténgase a la vanguardia monitoreando constantemente nuevas tendencias, actualizaciones de algoritmos y plataformas emergentes
El informe Social Media Benchmarks de Rival IQ destaca los desafíos compartidos por muchas marcas. Comprender estas tendencias más importantes le ayudará a analizar su desempeño de manera realista.
Recuerde, el éxito en las redes sociales no se trata simplemente de buscar me gusta y comentarios; se trata de conectarse con la audiencia adecuada de manera significativa e impulsar resultados comerciales tangibles.
Crédito de imagen destacada: Joanna Kosinska/Unsplash.
Source: El informe Social Media Benchmarks ofrece información valiosa sobre la tasa de participación
