Subrayando la creciente importancia del material en línea en el consumo de medios en general, un nuevo estudio realizado por la Asociación de Tecnología del Consumidor (CTA) que se publicará en el CES 2022, ha revelado que los consumidores estadounidenses ahora pasan casi el mismo tiempo transmitiendo contenido de video generado por el usuario en redes sociales como lo hacen viendo la televisión convencional.
Las redes sociales cubren el 39% del consumo de medios semanal
Según un nuevo estudio compartido por Variety, el contenido generado por el usuario en las plataformas de redes sociales ahora representa el 39% de las horas semanales de medios consumidas en los Estados Unidos, en comparación con el 61% de los medios tradicionales.
El siguiente es un desglose del uso de medios, con la televisión tradicional ocupando el 18% del tiempo total de consumo de medios, en contraposición al 16% del contenido generado por el usuario en línea.
Variety señala que:
“Los adolescentes de 13 a 17 años pasan el 56% de su tiempo en los medios con contenido creado por el usuario en comparación con solo el 22% entre los consumidores de 55 años o más”.
Los hallazgos subrayan la creciente tendencia a alejarse de los medios tradicionales y hacia plataformas de redes sociales más democratizadas como la principal fuente de entretenimiento. Sin embargo, la televisión tradicional y el video por suscripción representan actualmente la mayor parte del tiempo de consumo de medios, esto debería ser algo importante a tener en cuenta para las marcas.
Si bien hay mucho valor en el contenido generado por el usuario y ventajas significativas para la exposición y el desarrollo de la audiencia en las aplicaciones sociales, el material definido editorialmente todavía tiene su lugar.
Los consumidores jóvenes tienden a mirar contenido generado por el usuario en lugar de televisión.
Los jóvenes están mucho más alineados con los creadores individuales que descubren y a los que se suscriben, lo cual es una importante tendencia de consumo diario a tener en cuenta.
En otras palabras, manténgase al día con las últimas tendencias de consumo, que se espera que se vuelvan a interrumpir durante la próxima década, ya que seremos testigos de una nueva generación de una escena de contenido a medida que se desarrolle el metaverso.
El estudio descubrió además que alrededor de 20 millones de creadores en los Estados Unidos están monetizando su trabajo en línea, con un ingreso mensual promedio de $ 768.
“De los ingresos obtenidos por los creadores, el 28% proviene de productos o experiencias de los fans; El 27% proviene de suscripciones de contenido; 27% es de pago a la carta por contenido; El 16% proviene de propinas; y el 2% es de otras fuentes “.
El merchandising y las suscripciones continúan siendo los que más ganan, con las propinas en un distante segundo lugar, a pesar de los esfuerzos de las plataformas por ofrecer más alternativas de monetización a los creadores con el fin de mantener a sus mejores celebridades.
Esto tiene mucho sentido. Si bien a las personas les pueden gustar e incluso adorar a ciertos creadores, es probable que no paguen por nada que puedan obtener de forma gratuita. Para los productores de contenido, significa que debe concentrarse en mejorar su oferta de valor agregado y maximizar sus flujos de ingresos mediante el desarrollo de productos o servicios que puede proporcionar además de su material habitual.
Estudio: las plataformas de redes sociales como TikTok y Snapchat pueden aumentar el riesgo de depresión
Este estudio es una mirada fascinante al estado actual del mundo de los medios, así como a cómo los cambios en la distribución lo han transformado. Teniendo esto en cuenta, si desea optimizar los mensajes de su marca en 2022, es posible que desee utilizar contenido generado por el usuario para dirigirse a la audiencia adecuada. Es posible que este enfoque tenga incluso más éxito que los anuncios de televisión, que durante mucho tiempo han sido reconocidos como la opción de ubicación ideal para los anuncios.