¿Cómo planean los llamados guardianes escapar del control de DMA?

Con el lema de una Internet más segura y justa para todos, la UE anunció sus nuevas decisiones DMA. Las empresas que se nieguen a cumplir con la nueva regulación podrían ver severamente restringidas sus actividades en la UE.

En consecuencia, algunas grandes empresas tecnológicas, que la UE define como “guardianes”, tienen que tomar algunas medidas y hacer algunos cambios.

Permítanos brindarle un poco de historia.

• El problema: La Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE tiene como objetivo combatir el dominio de las mayores empresas tecnológicas. Estas empresas, denominadas “guardianes”, han sido acusadas de:
  • Autopreferencia injusta: Promocionar sus propios productos y servicios independientemente de las preferencias o méritos del consumidor.
  • Limitar la elección: Dificultar a los usuarios cambiar de plataforma o utilizar servicios de rivales más pequeños.
  • Explotación de empresas más pequeñas: Usar su poder de mercado para imponer condiciones desfavorables a las empresas que dependen de sus plataformas

La DMA introduce reglas estrictas para promover un panorama digital más justo y competitivo, con el objetivo de resolver todos estos problemas mencionados anteriormente.

¿Qué son los porteros?

Los guardianes suelen ser empresas grandes y dominantes que controlar el acceso a plataformas o servicios cruciales.

Tienen un poder importante para decidir:

• Quién obtiene visibilidad y llega a los usuarios en sus plataformas
• ¿Qué reglas deben seguir las empresas más pequeñas o los competidores?
• Qué fácil es para los consumidores cambiar entre plataformas o servicios

Los guardianes que estarán sujetos al plazo de cumplimiento de la DMA por parte de la UE son nombres familiares:

1. Alfabeto también conocido como Google
2. Manzana
3. Amazonas
4. Meta
5. microsoft
6. ByteDanza

Las exigencias de DMA son las que todos tenemos en mente

DMA introduce un serie de reglas estrictas apuntando a las prácticas de las grandes empresas tecnológicas, designadas como “guardianes”, que han sido acusadas de sofocar la competencia y limitar las opciones de los consumidores.

Un mandato clave de la DMA es obligar a los guardianes a ofrecer servicios básicos, como mensajería, trabajar sin problemas con competidores más pequeños. Esto se traduce en la capacidad de los usuarios de comunicarse sin esfuerzo a través de diferentes plataformas, rompiendo los ecosistemas aislados que han creado los gigantes tecnológicos.

La DMA pretende poner fin a la era de los guardianes Promocionar injustamente sus propios productos o servicios. en los resultados de búsqueda y en las clasificaciones. Los competidores ahora tendrán una oportunidad más justa de ser descubiertos por los usuarios, basándose en méritos genuinos y no en la preferencia del guardián por sus propias ofertas.

Los guardianes ya no podrán obligar a las empresas a utilizar sus servicios adicionales (como sistemas de pago) simplemente para aparecer en tiendas de aplicaciones u otras plataformas. Esto abre el campo y evita que los gigantes tecnológicos aprovechen su dominio del mercado para imponer requisitos injustos.

Los guardianes deben dar a las empresas el uso de sus plataformas mayor acceso a los datos que generan esas empresas. Esto significa más libertad para usar datos para publicidad dirigida u otras actividades comerciales, reduciendo el control exclusivo del guardián sobre información vital.

Para obtener información adicional, consulte el sitio web de la Ley de Mercados Digitales.

La fecha límite es hoy

El contador en el sitio web de la DMA indica la fecha límite para los guardianes y estas grandes empresas tecnológicas ya han publicado publicaciones en blogs explicando los cambios que realizarán.

Al momento de escribir este artículo, el Faltan 13 horas para la fecha límite.

Aquí hay un resumen de los cambios que los guardianes han anunciado que harán de acuerdo con las nuevas reglas de la DMA:

Alfabeto (Google)

1. Elección del motor de búsqueda: Los usuarios obtendrán pantallas dedicadas para elegir un motor de búsqueda y un navegador web predeterminados en sus dispositivos Android.
2. Resultados de búsqueda y sitios de comparación: Google incluirá más enlaces externos y espacios dedicados para sitios de comparación en los resultados de búsqueda de cosas como vuelos y hoteles.
3. Compartir datos: Opciones de exclusión voluntaria para compartir datos en YouTube, Búsqueda, servicios publicitarios y más
4. pagos de Android: Los desarrolladores pueden promover opciones de pago alternativas para las aplicaciones de Play Store

Puntos clave

• Google tiene una larga historia de batallas antimonopolio en la UE, por lo que algunos de estos cambios reflejan concesiones anteriores.
• Los competidores más pequeños no están del todo contentos y critican las pantallas de elección y el marco de pago de Android de Google.

Consulte el sitio del blog de Google para obtener información detallada.

Manzana

1. Tiendas de aplicaciones de terceros: iOS ahora admitirá otros mercados de aplicaciones, aunque con restricciones y tarifas, a partir de iOS 17.4
2. Navegadores alternativos: Apple permitirá navegadores no basados ​​en WebKit, con una pantalla de elección de navegador predeterminada
3. Acceso NFC: Abrir NFC (la tecnología detrás de los pagos sin contacto) para que otras aplicaciones además de Apple Pay puedan usarla

Puntos clave

• Apple ha luchado ferozmente contra estos cambios, considerándolos un cumplimiento insuficiente o incluso malicioso.
• Pocas tiendas de aplicaciones alternativas están listas para su lanzamiento y aún no está claro cuándo llegarán los principales navegadores como Chrome a iOS.

Consulte el sitio del blog de Apple para obtener información detallada.

Meta

1. Tarifa por una experiencia sin publicidad: Los usuarios pueden pagar para evitar anuncios, pero esto ha enfrentado desafíos legales debido al alto precio.
2. Funciones de protección de datos: Implementación gradual de más opciones para controlar el uso de datos, incluida la capacidad de administrar cuentas de Facebook e Instagram por separado.
3. Interoperabilidad de mensajería: Meta está trabajando para permitir la mensajería multiplataforma con WhatsApp, aunque aún no hay un cronograma firme

Puntos clave

• Meta está apelando partes de su designación de guardián, argumentando que algunos servicios no deberían incluirse

Consulte el sitio del metablog para obtener información detallada.

Amazonas

1. Exclusión de publicidad: A los clientes se les solicita explícitamente permiso para el uso de sus datos para anuncios personalizados.
2. Informes publicitarios detallados: intercambio de información ampliado con anunciantes y editores sobre tarifas y ubicación de anuncios
3. Datos “Sala limpia”: Un servicio para que los anunciantes verifiquen el éxito de las campañas publicitarias en un entorno centrado en la privacidad.

Puntos clave

• No está claro cómo Amazon cambiará sus prácticas de mercado para garantizar que no dé a sus propias marcas un trato preferencial, una preocupación anterior de los reguladores.

Eche un vistazo al sitio del blog de Amazon para obtener información detallada.

microsoft

1. Bing y borde: Los usuarios pueden desactivar la búsqueda de Bing en Windows e incluso desinstalar el navegador Edge
2. Complementos de búsqueda personalizados: Terceros como Google podrían ofrecer interfaces de búsqueda alternativas dentro de Windows
3. widgets de Windows: Las empresas externas pueden agregar sus fuentes de contenido al panel de widgets de Windows.

Puntos clave

• Microsoft apeló con éxito para evitar que Bing, Edge y su negocio de publicidad sean clasificados como servicios de control

Consulte el sitio del blog de Microsoft para obtener información detallada.

ByteDance (TikTok)

1. API de portabilidad de datos: Los usuarios pueden mover datos como publicaciones y seguidores a otras aplicaciones más fácilmente
2. Función de descarga mejorada: Mejoras en la herramienta para descargar información personal de forma masiva

Puntos clave

• ByteDance está apelando su designación de guardián, argumentando de manera única que TikTok es un retador, no una fuerza dominante en el mercado.
• Esto refleja una preocupación política más amplia de que la DMA se dirige principalmente a empresas tecnológicas con sede en EE. UU.

Lea más en el sitio del blog de TikTok para obtener información detallada.

Estos son los cambios iniciales para cumplir con la DMA. El impacto y la eficacia totales se manifestarán con el tiempo. Los usuarios de la UE pueden esperar un rechazo continuo y posibles desafíos legales por parte de los guardianes, mientras intentan limitar el efecto en sus negocios.

Queda por ver cómo estos cambios beneficiarán a los consumidores y a los competidores más pequeños en el mercado digital de la UE, pero una cosa es segura: La era del Monopoly está llegando a su fin en la UE.

Crédito de imagen destacada: @felipepelaquim/Unsplash.

Source: ¿Cómo planean los llamados guardianes escapar del control de DMA?