La Realidad Aumentada (AR) se generalizó debido al juego Pokemon Go, donde millones de jugadores exploran el mundo real en busca de personajes virtuales. También ha llamado la atención sobre un nuevo canal de marketing que podría resultar bastante exitoso.
En otras palabras, el juego es un lanzamiento a la luna en realidad aumentada, según Kartik Hosanagar, profesor de operaciones, información y toma de decisiones en Wharton . “Algo que ayuda a ‘Pokemon Go’ es su novedad. Es uno de los primeros juegos en fusionar los mundos digital y físico”, dijo.
En comparación con su realidad virtual relativa más familiar representada por Oculus de Facebook, Google Cardboard y otras iniciativas, la realidad aumentada es diferente. A través de un sombrero o dispositivo móvil, la realidad aumentada superpone una imagen generada por computadora sobre la perspectiva del mundo real. La tecnología HoloLens de Microsoft utiliza la realidad aumentada para todo, desde juegos hasta análisis y colaboración de documentos. Como todavía es un proyecto de desarrollo, HoloLens aún no está disponible de forma general.
Según Jonah Berger, experto en marketing de Wharton, aunque HoloLens es intrigante, Pokemon Go es el juego que popularizó la realidad aumentada. Según Berger, el juego es sencillo pero sorprendente. Es la primera instancia generalizada de AR para el público en general.
Según el profesor de economía de la Universidad de Wharton, David Hsu, uno de los diferenciadores clave de Pokémon Go es cómo combina la tecnología cotidiana con puntos de referencia, servicios de ubicación y personajes familiares de Nintendo. Estas tecnologías incluyen GPS, mapeo y servicios satelitales. Hosanagar continúa, el juego ha permitido que la realidad aumentada ocupe un lugar secundario y que la jugabilidad ocupe un lugar central.
¿A qué se refiere el término avatar en un mundo virtual?
La palabra “avatar” en un entorno virtual se refiere a un personaje ficticio que representa a una persona real. Un avatar es una miniatura de perfil que se utiliza en mundos virtuales y que se puede personalizar.
Si elegimos un avatar femenino, toda la escena adquiere un tono hada o rosa. Si aplicamos un avatar malvado, todo el escenario se vuelve turbio y oscuro. En pocas palabras, un avatar es una forma de pegatina que solíamos usar en la escuela.
Los jugadores verán a sus avatares explorar el paisaje real en un mapa que también incluye gimnasios virtuales para probar habilidades y pokestops que son hitos reales como arte público o iglesias. Las pokebolas se utilizan para capturar personajes. También está disponible una captura de pantalla que combina paisajes reales con personajes Pokémon virtuales.
El objetivo es atrapar a los 151 Pokémon originales. El juego genera ingresos a través de compras dentro de la aplicación para monedas y habilidades dentro del juego. En términos de tecnología, “Pokemon aporta algo familiar a la tecnología y ofrece una experiencia mixta”, dice Hsu. “Es probable que el 99 % de los usuarios de Pokémon Go tengan su primera experiencia con AR”.
¿Cómo es un juego como Pokemon Go un ejemplo de realidad aumentada?
La base de Pokemon Go es la tecnología de Google, lo cual no es inesperado dado que Niantic Labs, la compañía detrás del juego, se escindió de Alphabet, la empresa matriz de Google, el año pasado. El CEO de Niantic, John Hanke, y muchos otros desarrolladores contribuyeron al desarrollo de Google Earth y Google Maps.
La compañía, ahora conocida como Niantic Inc., creó el conocido juego AR Ingress, que también usa GPS y gráficos avanzados, lo que permite a los jugadores interactuar en ubicaciones reales. Si bien Ingress es muy popular, carece de la escalabilidad de Pokemon Go. El juego se basa en la plataforma Ingress de muchas maneras. Por ejemplo, la información proporcionada por los jugadores de Ingress sobre las ubicaciones locales que creían que deberían servir como portales en este juego se usó para determinar Pokestops y Gyms en el juego.
Según Eric Bradlow, profesor de marketing de Wharton, la posibilidad de desarrollar un juego de realidad aumentada sobre tecnologías inventadas por otros es alentadora para ARy.
Pokemon Go se basa en una plataforma de distribución masiva existente. Esto resultará en una enorme aceleración del crecimiento en comparación con una aplicación y una plataforma completamente nuevas”, dice Bradlow.
La decisión de construir Pokemon Go sobre una infraestructura existente fue fundamental para su éxito, según Julie Ask, analista de Forrester Research.
“Debido a que se basa en un servicio basado en la nube, Pokemon Go se puede implementar y escalar rápidamente para satisfacer las demandas de los usuarios”, dice Ask.
The Pokemon Company, Google y Nintendo están invirtiendo $30 millones en el negocio de Niantic, dijo la compañía en octubre. De esa cantidad, $20 millones se pagaron en efectivo por adelantado, y los $10 millones restantes se entregarían si se cumplieran ciertos objetivos.
Luego, Niantic publicó actualizaciones sobre el progreso del desarrollo, las pruebas de campo y los planes para su lanzamiento mundial de Pokémon Go. Pokemon Go rápidamente encabezó las listas en la App Store de Apple y Google Play luego de su lanzamiento el 6 de julio.
Según Berger, es probable que la popularidad del juego atraiga a nuevos desarrolladores a la realidad aumentada. “Es un juego simple de una marca conocida, por lo que ya tiene una especie de base de usuarios integrada. Debería presentar AR a algunas personas y ayudarla a crecer”, dice Berger.
Las agencias de policía de todo el mundo han emitido alertas sobre conducción distraída, colisiones y delincuentes que se aprovechan de los jugadores de Pokémon Go desde el lanzamiento del juego. Para Pokemon Go, Niantic ha presentado un dispositivo portátil que permite a los usuarios completar tareas sin usar su teléfono inteligente. En teoría, Pokemon Go Plus, al ser un dispositivo portátil, reduciría algunos de los problemas técnicos que ocurren cuando los jugadores caminan mientras miran sus teléfonos. Pokemon Go Plus está actualmente disponible para pre-pedido en Amazon, pero se desconoce la fecha de lanzamiento.
Los analistas están particularmente intrigados por el potencial de Pokémon Go como herramienta de marketing. “Es una idea brillante que los anunciantes y las ubicaciones físicas paguen para colocar bonos en el juego. Es una gran oportunidad para el análisis”, dice Bradlow.
¿Qué es la Realidad Aumentada?
Los componentes visuales digitales, el audio u otras señales sensoriales transmitidas a través de la tecnología se utilizan para crear realidad aumentada (AR), una representación aumentada del mundo real. Las empresas que se ocupan específicamente de la informática móvil y las aplicaciones comerciales están notando una tendencia creciente en esta dirección.
¿Qué tipo de realidad aumentada es Pokémon Go?
Pokémon Go y AR pueden allanar el camino para más publicidad regional y marketing inmersivo, según el profesor de marketing de Wharton, David Bell. “Veo la dirección de la realidad aumentada en la publicidad. La próxima evolución de la web será sumergirte en un entorno… la realidad aumentada te pone en sintonía con el entorno local y se refuerza el contexto”, dice Bell.
Hosanagar señala que los futuros proyectos de realidad aumentada, así como Pokémon Go, pueden contener fácilmente publicidad.
“La publicidad basada en la ubicación (LBA) es una opción natural. Si bien no está claro si LBA dominará las compras dentro de la aplicación para Pokemon Go, está claro que LBA será un modelo de monetización muy importante para muchos más juegos de realidad aumentada en los meses y años venideros”. dijo.
¿Quiénes serán los ganadores de la tecnología de realidad aumentada?
Además, es probable que Pokémon Go y los subsiguientes juegos de realidad aumentada sean más sociales. Además, esta perspectiva atraerá a más plataformas y vendedores de Google y Facebook, entre otros.
“La realidad aumentada es muy convincente para los anunciantes y apenas estamos empezando a ver el valor del marketing basado en la ubicación. Hay aspectos de orientación hiperlocal, nube, social y móvil en Pokemon Go. El alcance de los anunciantes es muy convincente”, dice Hsu.
La dificultad con los juegos de realidad aumentada es proporcionar marketing y publicidad sin ralentizar el juego. De hecho, según Hosanagar, el éxito de Pokémon Go se debe a que los jugadores no prestan atención a la tecnología.
“Lo más importante es que la mayoría de los usuarios no piensan en Pokemon Go como AR. En cambio, lo consideran una gran experiencia de juego. Esto fue requerido por una aplicación asesina para AR. La tecnología debe estar en un segundo plano y no de lo que se trata el producto”, dice Hosanagar.
Los analistas debatieron cuánto dinero generaría Nintendo con el juego después de la popularidad inicial del juego.
En una nota de investigación, el analista de Jefferies, Atul Goyal, explicó que Nintendo controla el 33 por ciento de The Pokemon Company junto con una inversión no revelada en Niantic. Si Nintendo puede monetizar el resto de su propiedad intelectual como Mario Bros., además de las tarifas de licencia y distribución, podría aumentar sus ingresos en los próximos años.
La economía subyacente a Pokémon Go es un poco confusa, según el analista de Macquarie Research, David Gibson.
“El título fue desarrollado conjuntamente por Niantic, The Pokemon Company y Nintendo. No está claro qué interés comercial tienen en el juego, pero estimamos que de cada 100 unidades ganadas en la App Store, 30 irían a Apple (o Google Play), 30 a Niantic, 30 a Pokémon y 10 a Nintendo. Como tal, no creemos que Nintendo obtenga muchos ingresos directos del juego. Sin embargo, Nintendo generará ingresos a partir de sus ingresos de capital al poseer el 33% de Pokemon Company”, dijo.
Sin embargo, los expertos de Wharton afirman que el regreso anticipado a Nintendo no captura completamente la imagen. Este juego es una prueba de concepto que podría prefigurar el lanzamiento de otros juegos, y Nintendo se está quedando atrás en la industria móvil. Nintendo suele mantener sus personajes exclusivos para sus plataformas de juego. Berger afirma que Nintendo “necesita pensar en la próxima ola y esperar montarla”.
Si bien Niantic, The Pokemon Company y Nintendo son claros ganadores, los expertos de Wharton predicen que Google finalmente prevalecerá. Pokemon Go podría desarrollar un mercado de publicidad que permitiría a Google ganar dinero. Es probable que Google Maps también sea utilizado por otras aplicaciones de realidad aumentada, lo que aumentará los ingresos.
Las empresas que controlan los sistemas de anuncios y mapas serán las más beneficiadas, según Bell. Google tiene ambos.
“La verdad aquí es que Google Maps es la parte más importante de este proyecto. La ubicación es la puerta de entrada a la personalización”, añade Hsu.
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