Apple, el gigante tecnológico típicamente conocido por su enfoque centrado en la privacidad, está probando una nueva herramienta publicitaria basada en inteligencia artificial que aprovechará la inteligencia artificial para agilizar y optimizar la ubicación de anuncios dentro de su App Store.
¿Cómo funcionará el sistema publicitario impulsado por IA de Apple?
Según Business Insiderel nuevo sistema publicitario de Apple tiene como objetivo simplificar el proceso de compra de anuncios para los anunciantes.
En lugar de seleccionar minuciosamente dónde deberían aparecer los anuncios, los anunciantes proporcionarán a Apple lo siguiente:
- Presupuesto: Su límite de gasto general
- Público objetivo: Datos demográficos e intereses clave
- Países deseados: Los lugares a los que desean llegar
Una vez que se establece esta información, el sistema de inteligencia artificial de Apple toma el control. La IA analizará automáticamente la entrada del anunciante y encontrará los espacios publicitarios existentes más efectivos en varias secciones de la App Store.
Éstas incluyen:
- Buscar etiquetas: Anuncios que se muestran cuando los usuarios usan la barra de búsqueda de la App Store
- Resultados de la búsqueda: anuncios que se muestran dentro de los propios resultados de búsqueda.
- También podría gustarte: Recomendaciones mostradas en las páginas de productos de la aplicación.
- Pestaña hoy: Anuncios colocados en la página de inicio principal de la App Store.
¿Por qué Apple podría estar haciendo esto?
Apple, como cualquier empresa, busca nuevas fuentes de ingresos. Las ventas de hardware son un pilar, pero los servicios de suscripción y el software se han vuelto cada vez más importantes. La publicidad ofrece un potencial significativo de crecimiento, especialmente considerando la enorme base de usuarios de Apple.
Los cambios recientes en la Ley de Mercados Digitales (DMA) podrían potencialmente relajar el control de Apple sobre las compras dentro de la aplicación y su estructura de comisiones (a menudo denominada “Impuesto Apple”). Esto podría provocar una disminución de los ingresos de la App Store, lo que convertiría la publicidad en una alternativa atractiva.
La DMA exige que las tiendas de aplicaciones permitan métodos de pago alternativos dentro de la aplicación. Esto podría provocar una disminución de los ingresos del actual sistema de pago de la App Store. La plataforma publicitaria de Apple podría potencialmente compensar algunas de estas pérdidas potenciales.
Teniendo en cuenta la reciente decisión de Apple de cancelar el proyecto del automóvil Apple para centrarse en el desarrollo de la IA, el avance de Apple hacia la publicidad en IA parece ser una maniobra estratégica oportuna. Es probable que la empresa busque diversificar sus fuentes de ingresos, mitigar potencialmente el impacto de la DMA y capitalizar una lucrativa oportunidad de mercado.
Crédito de imagen destacada: James Yarema/Unsplash.
