Durante mucho tiempo ha habido rumores de que el fabricante del iPhone está desarrollando de forma encubierta un servicio de búsqueda de Apple para competir con Google. Esta teoría vuelve a estar en los titulares hoy, con un artículo que especula que puede ser uno de los tres frentes en una “guerra silenciosa” contra Google.
Los eventos recientes respaldan la idea de que el gigante tecnológico se está preparando para competir directamente con Google como nunca antes.
Durante años, Google ha pagado a Apple miles de millones de dólares al año para que sea el proveedor de búsqueda predeterminado de Safari. O bien, el motor de búsqueda que se usa cuando solo ingresa su término de búsqueda en la combinación de dirección/barra de búsqueda. Como resultado, más personas visitan Google, que gana dinero vendiendo anuncios en los resultados de búsqueda.
Se cree que el pago de Google comenzó en $ 1 mil millones en el primer año y aumentó a entre $ 18 y $ 20 mil millones el año pasado. Este año, se espera un pago mayor.
Apple Search ha estado en la agenda antes
Sin embargo, para las búsquedas de Siri, Apple hace uso de búsquedas en segundo plano en otros motores de búsqueda como Bing de Microsoft. Además, se ha informado durante mucho tiempo que Apple mismo construyó el motor de búsqueda utilizado por Siri y Spotlight. La adquisición ocasional de empresas de búsqueda por parte de la empresa da crédito a esta teoría de Apple Search.
A pesar de que este rumor de Apple Search ha existido por un tiempo, la principal preocupación siempre ha sido si Apple querría ingresar a lo que ahora es una industria bastante opaca. La capacidad de proporcionar publicidad personalizada basada en nuestros historiales de búsqueda y navegación en línea es un componente clave de la estrategia comercial de Google. Apple considera que esto es excesivamente intrusivo y ha intentado detenerlo a través de programas como App Tracking Transparency.
Pero según un director de estrategia, Josh Koenig, operar el propio motor de búsqueda de Apple sin anuncios personalizados podría costarle dinero a la empresa.
“Si Apple pudiera construir algo que fuera esencialmente tan bueno como el ‘Google clásico’ (Google alrededor de 2010, cuando era un motor de búsqueda simple menos optimizado para los ingresos por publicidad), la gente podría preferir eso”.
– Director de estrategia tecnológica Josh Koenig
Algunos lo llaman una “guerra silenciosa” entre Apple y Google
Según The Financial Times, Business Connect podría ser una de las tres estrategias utilizadas para enfrentarse a Google:
- Mapas de Apple (incluido Business Connect)
- Búsqueda de Apple
- Una red publicitaria de Apple
mapas de manzana es un rival directo de Google Maps, que ofrece información comparable junto con la red de recomendaciones Yelp y genera ingresos por publicidad y tarifas de referencia.
Business Connect va un paso más allá al utilizar el sistema operativo de Apple para ofrecer a los clientes de iOS capacidades especiales como la integración fluida con Apple Pay o Business Chat, una herramienta de chat basada en texto para empresas.
Como mencionamos antes, Búsqueda de Apple Se ha hablado durante años, y teniendo en cuenta que los usuarios de iPhone representan alrededor del 92% de los ingresos de Google, si Apple decide utilizar su propio motor de búsqueda, Google habrá recibido un gran golpe financiero.
A través de los años, El negocio publicitario de Apple se ha expandido gradualmente, incluido un aumento significativo en los anuncios de la App Store. Apple puede estar planeando crear su propia red publicitaria para competir directamente con Google de una manera que respete la privacidad de los usuarios, según un empleado de alto perfil.
Para un puesto que implicaba “liderar el diseño de la plataforma del lado de la demanda (DSP) más avanzada y sofisticada que se pueda imaginar”, la empresa contrató al ex ejecutivo de Google y YouTube, Keith Weisburg.
Un DSP es una plataforma única que permite a los especialistas en marketing comprar anuncios en muchos intercambios.
Conclusión
La publicidad en línea actualmente está dominada por Google, pero los reguladores y Apple plantean amenazas crecientes a su modelo comercial de vender anuncios dirigidos al maximizar el uso de datos personales. Justo ayer, el Departamento de Justicia de los EE. UU. anunció planes para “liberar el control monopólico de Google sobre el mercado publicitario” después de que la corporación resolviera un caso de 23 millones de dólares por compartir indebidamente datos de búsqueda con anunciantes.
Nadie está más calificado que Apple para enfrentarse a Google ahora como una empresa que valora la privacidad, y nunca ha habido un mejor momento.
