Google anunció cinco actualizaciones de las descripciones generales de AI y el modo AI en la búsqueda destinadas a mejorar el contexto y resaltar enlaces relevantes. Un aspecto clave de este anuncio es la dependencia de la empresa de publicaciones en redes sociales y debates en línea para brindar asesoramiento de personas denominadas “expertos”.
Los criterios para definir a los expertos siguen siendo vagos, y Google sugiere que aquellos que han visitado destinos específicos o experimentado eventos particulares pueden ser categorizados como expertos. Por ejemplo, al investigar técnicas de fotografía para la aurora boreal, Google puede incluir consejos de un foro de fotografía, junto con enlaces en los que se puede hacer clic para facilitar la participación del usuario.
Además, Google incluirá información contextual sobre los enlaces de búsqueda de IA, como el nombre del creador, su identificador o el nombre de la comunidad. Esta función está diseñada para ayudar a los buscadores a determinar qué debates leer o en los que participar, según la empresa.
Ahora se puede acceder a enlaces directos dentro de las respuestas de IA para permitir a los usuarios buscar información más detallada sobre temas específicos. Por ejemplo, una búsqueda de información relacionada con un viaje en bicicleta por California puede generar viñetas sobre la ruta junto con enlaces adjuntos a guías relevantes o publicaciones de blogs que ofrecen información adicional.
Esta integración representa un cambio en la dinámica de búsqueda, alejándose de un modelo de “oferta por palabra clave” a un modelo de “coincidencia de intenciones” para los anunciantes. Este cambio permite a las marcas llegar de manera efectiva a los consumidores, incluso si el volumen general de clics para consultas sencillas experimenta una disminución.
En el futuro, Google continuará revisando cómo presenta y clasifica los enlaces en las experiencias de búsqueda generativa de IA, empleando técnicas como la distribución de consultas para localizar los sitios más relevantes y pertinentes para las búsquedas de los usuarios.
