El advergaming es una nueva tendencia. A raíz de la pandemia, los creadores de publicidad en el juego han descubierto un nicho de mercado en el creciente número de jugadores.
- Las empresas están apostando por mucha inserción publicitaria en juegos de descarga gratuita.
- Los jugadores descargan más de un juego a la semana de las tiendas de aplicaciones.
- Aunque prefieren los juegos con recompensas, critican la saturación de la publicidad.
A pesar de que con frecuencia se predijo que los consumidores de videojuegos no aceptarían fácilmente anuncios de ninguna forma o en todos los canales, la realidad es que las tasas de descarga de títulos de entretenimiento gratuitos han aumentado, por lo que las empresas están buscando todas las oportunidades posibles en ciertas categorías. como los eSports.
Advergaming no es nada nuevo; las personas que utilizan plataformas digitales están acostumbradas. La forma de publicidad que brindan los videojuegos, sin embargo, es un componente de una estrategia colaborativa que continúa innovando, ofreciendo recompensas virtuales por títulos descargados y experiencias sensoriales. En otras palabras, el nuevo advergaming de 2021 es beneficioso para las marcas asociadas.
Innovación en proceso
Precisamente, como los anuncios en streaming y en el juego no son una novedad y la mayoría de los usuarios saben que necesariamente deben ver una marca cuando abren una aplicación o cuando terminan un juego, el desafío ahora es hacer que la publicidad sea más atractiva y atraer la atención de los usuarios. consumidores … pero aquellos que pagan por las versiones premium.
Por ejemplo, el juego NBA 2K21 está probando la inserción de publicidad obligatoria y, aunque solo se hace en Estados Unidos, busca medir la satisfacción del jugador, ya que el juego es de pago y tanto sus versiones de PS4, Xbox y PC tienen anuncios que deben se verá en su totalidad si el jugador quiere continuar.
ReignMan # NBA2K21 #XboxShare pic.twitter.com/fWu3v0BfPe
– SeattleRick206 (@ ricardomcqueen2) 13 de octubre de 2021
También rompe estereotipos
Los videojuegos ya se han convertido en un pilar del marketing digital, con el perfil del jugador rompiendo las barreras de género y edad y diversificándose; un número creciente de mujeres y adultos mayores de 30 y 40 años están jugando.
Con la imagen del típico geek borrada, las empresas ahora pueden transmitir sus ofertas y llegar al sector adecuado con mayor facilidad. Ya lo hacen, pero podrían mejorar.
Los marketers deben hacer los deberes antes de inundar las plataformas, ya que la audiencia que las usa ahora prefiere no pagar por los juegos y acepta la publicidad de buena gana, pero sin pensarlo ni prestar mucha atención a lo que se les ofrece, mucho menos cuando no les conviene. .
Hay anuncios … a anuncios
En 2022, la publicidad en el juego será una tendencia que llegará, sí o no, a los clientes de pago; sin embargo, esta vez con menos tiempo de transmisión.
Según un estudio realizado por Toluna y Harris, expertos en videojuegos, los anuncios que más gustaron al 54% de los encuestados fueron los que ofrecían recompensas directamente de su liga.
El otro 50% de los encuestados (32 por ciento) prefirió un anuncio más interactivo que el que hemos discutido anteriormente; otro 41% (28 por ciento) quería que se incluyeran más incentivos.
En el punto de mira, un sector que crece y crece
- El 53 por ciento afirma haber jugado en línea el año pasado y sin compras dentro de la aplicación.
- El 51 por ciento ha mantenido el esquema de juegos con publicidad.
- El 45 por ciento usa plataformas pagas, sin compras dentro de la aplicación.
- El 25 por ciento son aquellos usuarios que realizan pagos sin compras dentro de la aplicación.
- El 23 por ciento de los usuarios de Internet realizó sus compras de forma real.
- El 19 por ciento de los encuestados tiene ambos métodos de suscripción.