Hace apenas una semana, Google inició un gran cambio para Chrome, el navegador web que utilizan 3 mil millones de personas. Dejaron de utilizar cookies de seguimiento para 30 millones de estos usuarios. A finales de este año, Google planea deshacerse de estas cookies por completo. En su lugar, utilizarán algo llamado “Privacy Sandbox”, que se supone que es mejor para la privacidad. Este es un gran cambio para Internet.
¿Qué significa esto para ganar dinero en línea?
Una empresa llamada Raptive, que trabaja en publicidad en línea, dice que desde que Google dejó de usar cookies, están ganando un 30% menos de dinero con estos usuarios. Pero creen que esto no es del todo malo. Paul Bannister de Raptive pensó que sería peor. Dice que es un problema, pero que pueden solucionarlo. La idea es seguir ganando dinero pero también proteger la privacidad de las personas.
Los usuarios de Chrome sin cookies parecen monetizar aproximadamente un 30% peor que aquellos con cookies. Eso parece malo, pero es mucho mejor que el rendimiento un 60% peor de los usuarios de Safari. Teniendo en cuenta que esto es sólo el comienzo, creemos que es un resultado realmente positivo. 3/
—Paul Bannister (@pbannist) 9 de enero de 2024
“También creemos que gran parte de esa brecha del 30 % se puede compensar este año con una inversión continua en Privacy Sandbox, soluciones de identificación y más. Nuestro análisis inicial también muestra que la demanda de oferta previa (es decir, la demanda que no es de Google) está funcionando mejor que la demanda de Google en el grupo de usuarios obsoleto. Creemos que esto se debe a que Google apuesta por Privacy Sandbox, mientras que la mayoría de los demás SSP admiten Sandbox y más”, continúa Bannister en su hilo.
Google elimina las cookies para adaptar Chrome al futuro
¿Por qué Google se deshace de las cookies?
Hay algunas razones por las que Google está haciendo esto. En primer lugar, las cookies pueden suponer un problema de privacidad. Realizan un seguimiento de lo que haces en línea y no todo el mundo está de acuerdo con eso. La gente quiere más control sobre su información personal. En segundo lugar, los usuarios piden más privacidad. Quieren saber cómo se utilizan sus datos, especialmente para los anuncios dirigidos a ellos. Por último, las leyes son cada vez más estrictas en materia de privacidad. Lugares como Europa y Estados Unidos tienen nuevas reglas para proteger los datos de las personas. Google debe seguir estas reglas para mantener la confianza de los usuarios.
El futuro de los anuncios online
Con la desaparición de las cookies, la antigua forma de mostrar anuncios en línea está cambiando. Es más difícil saber acerca de las personas que ven los anuncios. Pero las grandes empresas como Google realmente no necesitan cookies. Ya saben mucho sobre sus usuarios. Por lo tanto, los anuncios pueden aparecer más en plataformas grandes como Instagram, YouTube, Búsqueda de Google, TikTok o teléfonos Android. Estas plataformas aún pueden publicar anuncios dirigidos, sólo que de una manera diferente, dice Gizmodo.
En conclusión, la decisión de Google de eliminar gradualmente las cookies de Chrome marca un cambio digital significativo. No se trata sólo de cambiar la forma en que se muestran los anuncios en línea; se trata de responder a la creciente demanda de privacidad y adaptarnos a las nuevas reglas que protegen nuestros datos. Este cambio puede parecer un desafío para las empresas que dependen de la publicidad digital, pero también es una oportunidad para innovar y encontrar nuevas formas de conectarse con los usuarios. A medida que avancemos, la atención se centrará en equilibrar las necesidades de las empresas con la privacidad y el control que merecen los usuarios. Este es solo el comienzo de un nuevo capítulo en la historia de Internet que promete una experiencia en línea más segura, privada y fácil de usar para todos.
Crédito de la imagen destacada: Firmbee.com
Source: 30% menos ingresos, 100% más privacidad con la nueva política de cookies de Google
